Wir haben für dieses Wochenende eine interessante Lektüre von Mark Sigal bei O'Reilly über "Apples Segmentierungsstrategie" gefunden.
Sigal beschreibt eine ausführliche Beschreibung der Ausrichtung von Apple in den letzten zehn Jahren und bestätigt am Ende, dass Apple sich der herkömmlichen Weisheit bei der horizontalen Vermarktung von Produkten entzogen hat (machen Sie beispielsweise eine spezielle Brotsorte für jeden Kunden) und sich für eine Segmentierung entschieden hat seine Produkte vertikal (Erstellen Sie ein Produkt für eine bestimmte Verwendung - ein iPad für Unterhaltung, einen iPod für Musik und ein iPhone für die Kommunikation).
Und Apple war erfolgreich - es hat mitten im Bullseye getroffen, sagt Sigal - nicht, weil es das größte Unternehmen in seinen verschiedenen Branchen geworden ist, sondern weil es sorgfältig darüber nachgedacht hat, wie es seine Produkte verkaufen soll, und sie verkaufen sie genau auf die richtige Menge. den richtigen Preis.
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Und selbst wenn eine Entscheidung getroffen wird, die nicht korrekt ist, macht Apple laut Sigal niemals einen Schritt, der nicht sehr stark und selbstbewusst ist. Auch wenn Apple TV nur ein Hobby ist und es immer nur ein Hobby sein wird.
Sigal weist bei alledem darauf hin, dass die alten Regeln des horizontalen Vertriebs und Marketings einfach nicht gelten, wenn Apple das tut, was es am besten kann - auf einen bestimmten Markt abzielen und mit Qualität weiterkommen.
Apple geht es gut, auch wenn es nicht den Marktanteil bei SmartPhones hat, weil es alte Ziele nicht verfolgt. Apple fügt keine Funktionen hinzu oder gestaltet seine Produkte nicht in Panik neu - es fügte nur dann eine Kamera auf dem iPod Touch hinzu, wenn es fertig war, und selbst dann achtete es darauf, es nicht besser zu machen als die Kamera auf dem iPhone 4.
In jedem Fall sorgt Sigals Text für eine sehr interessante Lektüre. Vielleicht ist es ein bisschen schwer für das Wochenende, aber es lohnt sich, einen Blick darauf zu werfen, damit wir eine Vorstellung davon bekommen, warum Apple immer noch so beliebt und besonders profitabel ist, auch wenn andere Faktoren gegen ihn auftauchen.
Wenn Sie am Sonntag lesen möchten und möchten, können Sie den gesamten Artikel von Mark Sigal lesen HIER .
Quelle: tuaw.com
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