Apple panustab jätkuvalt oma uue Apple TV kallal ja panustab selleks just oma tugevaima külje ja peamise uudsuse: rakendused. Seda võib näha näiteks uues reklaamikampaanias, mis on käivitatud koos alloleva reklaamiga, kus Apple TV enda kasutamine ikoonina, mis näitab erinevaid rakendusi Apple toob välja mõned edukamad, pühkides kõik kategooriads. Video allpool.
Televisiooni tulevik on rakendused on selle uue reklaamvideo pealkiri. Selle reklaami jaoks on valitud HBO Now, Fox Now ja Showtime kui videoteenuse pakutavad rakendused, Asphalt 8, Crossy Road ja Disney Infinity videomängude kategoorias, Gilt kui veebipoodide ostmise rakendus ja GrubHub toidutarnete tellimiseks pole välistatud, et sarnaseid reklaame on veel mõne muu rakenduse valikuga.
Ja see on see, et Apple TV jaoks mõeldud App Store on selle käivitamisest saadik arenenud - paljud rakendused on saadaval esimesest päevast, kuid nende käivitamisele järgnevatel nädalatel on nende arv hüppeliselt kasvanud. Rakendusepoes navigeerimise paranemine tänu uute jaotiste, nagu Kategooriad, Vaatamised jt lisamisele oli vajalik varsti pärast käivitamist, et selles ulatuslikus kataloogis navigeerida. Uusim tvOS Beta sisaldab ka kaustade loomise võimalust meie koduekraani tellimine sarnaselt sellele, mida saame teha iOS-is, mida paljud kasutajad juba pidasid oluliseks, arvestades meie seadmesse installitud rakenduste arvu suurenemist, ootame siiski mõningate funktsioonide saabumist nägi oma ettekandes näiteks sisu otsimist Sirist, kasutades rakendusi nagu Netflix.