2016. aasta viimane kvartal oli Apple Watchi müügiks hea periood, nagu Tim Cook ise tunnistas, hoolimata sellest, et ta ei pakkunud müüdud ühikute kohta ametlikke andmeid, nagu ta teeb seda teiste toodetega, näiteks iPhone, iPad või Mac. IDC hinnangul, mis võrdleb viimaste kvartaleid peamistest kulumiskindlate kaupade müüjatest vähestega Hinnangulised müüginäitajad, milles Xioami on saavutanud teise koha, müügi märkimisväärse langusega Fitbiti taga ja edestanud oma ajaloo parimat nutikellade kvartalit müüvat Apple'i.
IDC andmetel oleks Apple'il olnud oma ajaloo parim kvartal, 4,6. aasta oktoobrist detsembrini müüdi 2016 miljonit Apple Watchi müüki, mis tähendab eelmise aastaga võrreldes 13% kasvu, jõudes 13,6% turuosaks. Vaatamata rekordnäitajatele langeb Apple kolmandale positsioonile, kuna Xioami saavutas samal perioodil 5,2 miljoni ühiku müügi, kasvades eelmise aasta sama perioodiga võrreldes 96,2%.. Fitbit on omalt poolt märkimisväärselt kukkunud, langus oli üle 22% võrreldes eelmise aastaga, jõudes vaid 6,5 miljoni müüdud ühikuni.
Vaatamata rekordkvartalile näitavad IDC hinnangul Apple Watchi müüki madalamal kui 2015. aastal, mis võib olla ajendatud asjaolust, et nutikella uuendati alles aasta lõpus, seega on uued mudelid oma müüki kajastanud vaid veerandi. Langus pole suur, ulatudes 11,6 miljonilt ühikult 2015. aastal 10,7 miljonile ühikule eelmisel aastal, kuid see on asjakohane, arvestades, et see on ainus kaubamärk, mille müük langeb, võttes arvesse kõiki pärakuid. Ülemaailmne kantavate tarvikute turg kasvatas müüki 25%, ületades 100. aastal müüdud 2016 miljonit ühikut.