Jõulud on kingituste aeg, mitte ainult ei meeldi meile kingitusi teha, vaid see, mis meile kõige rohkem meeldib, on just see, mida nad meile kingivad. Sel põhjusel toob Apple oma tooteid tavaliselt turule oktoobrist novembrini., nii et enamik fänne selle saab ja need, kes soovivad head jõulukinki kinkida, ei pea kaua ootama.
Analüütikud hakkavad tegema esimesi arvutusi ja neil on selge, et Apple oleks pidanud jõuludeks saatma umbes 66 miljonit iPhone'i. Lõppude lõpuks ei tundu, et Cupertino firma jaoks oleks olnud nii halb aasta.
Allkiri Strateegia analüüs on jõudnud järeldusele, et sellel viimasel kvartalil oleks Cupertino ettevõte pidanud saatma (mitte müüma) umbes 77,3 miljonit iPhone'i jaemüüjatele, mis tähendab väikest langust võrreldes eelmise aastaga, ehkki see näib olevat pigem pahe, mis mõjutab kõiki telefonisektori ettevõtteid üldiselt:
IPhone'i ülemaailmne müük on poes kõrge hinna, dollari ja välisvaluuta ebasoodsa valuutavahetuse ning loomulikult suurte konkurentide, näiteks Huawei, tõttu veidi langenud. Oma osa on mänginud ka akude vahetamine ja pikemad telefoni utiliiditsüklid.
Kaugelt seal, kus Apple on kõige rohkem kannatanud, on olnud Aasias üldiselt, loendades hiiglaste hulka ka hiiglased, ei rohkem ega vähem kui Hiina. Nende 77,3 miljoni seadme analüütikute sõnul tarniti umbes 66 miljonit ainult jõulude müügiperioodil musta reede vahel ja loomulikult kolme kuninga hooaja lõpus. Olgu kuidas on, Apple'i tervis ei tundu rahaliselt nii kahjustatud, kui oleksime uskunud, kuna mobiiltelefonide turg on üldiselt langenud.