Kuna Apple teatas, et lõpetab oma seadmete, nii iPhone'i, iPadi kui ka Maci, müügi teatamise paljud on olnud analüütikud, kes on kinnitanud, et Apple jõudis haripunkti ja et sellest hetkest alates läheks kõik allamäge. Paljud on olnud kuulujutud ja uuringud, mis kinnitavad, et uue iPhone'i müük ei ole ootuspärane.
Kuid teised analüütikud ja uuringud kinnitavad, et eelkõige iPhone XR müük on oodatust palju parem, vastuolus kõigi selle kohta käivate uudistega. Lõppkokkuvõttes oli kõigil neil õigus, kes väitsid, et müük ei olnud ootuspärane ja Apple oli jõudnud tippu, vastavalt avaldusele, mille Apple on meediale saatnud pärast aktsiate börsilt väljavõtmist.
Iga ettevõte, kes kavatseb teha avalduse, mis suudab teie aktsiate hinda tõsiselt mõjutada, Teil on kohustus need enne turult kõrvaldamist, et vältida seda, et paanika ja aluspõhimõtted leviksid esimestel hetkedel märkimisväärselt. Apple on seda teinud, sest teade, mille ta pidi tegema, polnud hea.
Avalduses, mille Tim Cook saatis meediale, vähendades järgmise majandustulemuse ootusi, majandustulemused kuulutatakse välja 29. jaanuaril, paljastatakse järgmine:
- Esialgsed ootused Apple’ile olid tulud vahemikus 89.000–93.000 miljardit dollarit. Praeguste ennustuste kohaselt on see arv 84.000 miljardit dollarit.
- Apple'i tüüpiline kasumimarginaal on 38%. Järgmised finantstulemused viitavad poole punkti tõusule, asetades selle 38.5% -le.
- Eeldatavad tegevuskulud olid 8.700. Apple'i sõnul suurenevad need 8.800 miljonini.
- Tulude ja kulude jaotis ulatub 550 miljonilt 300 miljonile dollarile.
- Maksumäär püsib algselt kavandatuga 16.5%
Mis on selle põhjused?
- Tim Cook kinnitab avalduses, et nad teadsid seda iPhone'i väljalasete sünkroonimine need kahjustaksid aasta võrdlust. Kui iPhone X müük kontsentreeriti ettevõtte esimeses eelarvekvartalis (1. aasta 2018. kvartal), on nii iPhone XS kui ka iPhone XS Max müük jaotunud 1. aasta I ja 2019. aasta II kvartali vahel, kuna mõlemad mudelid ilmusid hiljem turule .
- Dollari tugevus teiste valuutade suhtes See on kahjustanud vahetuskurssi teiste valuutade suhtes, mida nad olid arvesse võtnud ja mis võib vähendada tulude kasvu eelmise aastaga võrreldes umbes 200 baaspunkti võrra.
- Turul on liiga palju uusi tooteid. Tim Cooki sõnul, pakkudes turul peaaegu korraga nii palju uusi tooteid, on nad mõne toote müüki piiranud, viidates Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods ja MacBook Air.
- Mõne areneva turu nõrkus on ettevõtte ootusi oluliselt kahjustanud.
Tim Cooki sõnul võivad muud tegurid, mis võivad iPhone'i müüki mõjutada, see, et tarbijad kohanevad asjaoluga, et operaatorid ei anna terminalide uuendamisel enam nii palju toetusi ja et mõned kliendid (pigem paljud) on ära kasutanud akude vahetamise hinna märkimisväärset langust hoida iPhone'i veel aasta aega ilma seadet uuendamata.
Teised punktid, mis Tim Cooki sõnul mõjutavad ettevõtte majandustulemusi, on järgmised vähenenud sissetulek Hiinast, märkides, et riigist saadav tulu moodustab "üle 100% meie aastasest sissetulekute vähenemisest kogu maailmas". Suur osa süüst on tingitud Hiina ja Ameerika Ühendriikide vahelistest kaubanduspingetest.
Kuid Tim Cooki sõnul pole see kõik halb uudis, kuna ta on kasutanud võimalust sellele tähelepanu juhtida viimases kvartalis on palju positiivseid tulemusi, märkides, et mitte-iPhone'i tulud on Apple Watchi ja AirPodide tõttu kasvanud 19%, suurendades kantavate kaupade äri eelmise aastaga võrreldes 50%.