See pole uus see avatud sõda, mida Facebookil on kõigi vahenditega võimalik kritiseerida iOS 14 sisse lülitatud jälitussüsteemi. Noh, Vastavalt uuele Harvard Business Review väljaandele oleks Facebook kasutanud valeandmeid jälgimisvastase süsteemi vastu, mida Apple oma opsüsteemis rakendab.
Nagu teate, nõuab Apple kasutajatelt nõusolekut, et mis tahes rakendus "jälgib" nende andmeid, et nad saaksid neid kasutada muude funktsioonide jaoks, näiteks isikupärase reklaami pakkumiseks. See mõjutab otseselt Facebooki ärimudelit. nii et ta alustas oma kampaaniat, kritiseerides teda esimesest hetkest.
Harvardi ettevõtlusülevaate väljaanne teatab järgmist:
Apple nõuab varsti kasutajatelt nõusolekut, kas ettevõtted (või rakendused) saavad hakkama jälgimine reklaami isikupärastamiseks. Facebook võitleb selle otsuse vastu väga agressiivse reklaamikampaaniaga, näidates tõendeid, et see meede mõjutab negatiivselt väikeseid ja keskmise suurusega ettevõtteid. Kuid need tõendid on valed, nagu Facebook ilmselt teab.
Postitus toob välja väite, mille Facebook esitab oma kampaanias ja oma veebisaidil, öeldes, et “keskmine väikeettevõtte reklaamija näeb oma müügi vähenemist üle 60% iga investeeritud dollari eest. Postitus näitab siiski, et see on viide Facebooki reklaamikulude tasuvusele (ROAS). Veel postitusest:
Apple'i uue privaatsuseeskirjade vastases kampaanias osutab Facebook, et kui võrrelda reklaamikampaaniate ROAS-i isikupärastatud reklaamidega nende reklaamidega, mis seda ei tee, näeksid väikeettevõtted oma sissetulekute vähenemist kuni 60%, jättes isikupärastatud reklaamidest ilma.
See 60%, mis võib olla nii õudne, on aga liiga kõrge. Kampaaniate kontrollitud testid, milles võrreldakse isikupärastatud ja isikupärastatud reklaame, näitavad tulude erinevusi palju vähem.
Harvardi ettevõtlusülevaate postituses arutatakse ka Facebooki väidet selle kohta väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted alustasid või suurendasid pandeemia ajal isikupärastatud reklaamide kasutamist sotsiaalmeedias:
Facebooki sõnul on Apple'i otsus selle pandeemia ajal eriti kahjulik, kuna nagu Facebooki reklaamides ja veebisaidil öeldakse, "44% väikestest ja keskmise suurusega ettevõtetest alustas või suurendas pandeemia ajal isikupärastatud reklaamide kasutamist sotsiaalmeedias. uus Deloitte'i uuring.
See number tundus meile vale, nii et vaatasime lähemalt Deloitte'i uuringut ja leidsime, et Facebook teatas numbrist valesti.
Oma uuringus uuris Deloitte üheksa tööstusharu ettevõtetelt, kas nad on pandeemia ajal suurendanud sotsiaalmeedias suunatud reklaami kasutamist. Suurima tõusuga oli telekommunikatsioon ja tehnoloogia, kuid kasv oli vaid 34%. Teistes sektorites oli kasv palju väiksem. Näiteks kutseteenuseid pakkuvate ettevõtete kasv oli vaid 17%. Näib, et Facebook valis andmed, mis tema argumente kõige paremini toetasid, ja suurendas seejärel andmeid kolmandiku võrra.
See ei tähenda, et Apple'i samm ei saaks mõjutada väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete reklaamitulusid. Kuid viis, kuidas Facebook seda uut meedet kritiseerib, pole kaugeltki õige. Eksitav teave, tulemustega manipuleerimine ja hirmutamine, et nad rannabaari maha ei viskaks. Zuckerberg näeb kindlasti hirmul välja.
