HBO plaanib Hispaanias asutada sõltumatu voogedastusteenuse, avades uue vaidluse Netflixiga üha globaalsemas voogedastusteenuste konkurentsis. Selle aasta lõpus saavad Hispaania elanikud esimest korda juurdepääsu HBO voogedastusteenusele, nii et saate programmeerida Time Warner Inc. omandis olevas võrgus. on saadaval ilma tasulise TV tellimuseta.
HBO jaoks on Interneti-kanali kasutuselevõtt Hispaanias, kus on nii lairibakodude kui ka veebipiraatluse osakaal, arvutatud hasart. HBO säilitab nüüd voogedastusteenuse ainuõigused oma saadetele ja ta ei luba enam oma programme maksta televisiooniteenuste eest riigis. See tähendab, et kui praegused litsentsilepingud aeguvad, saavad HBO fännid Hispaanias oma esimese lähtekoodiga programme vaadata ainult uues voogesitusteenuses. Kuigi HBO loobub litsentsitulust, usub ta seda saate pikas perspektiivis veelgi rohkem raha teenida, pakkudes oma veebiteenustütles tegevjuht Richard Plepler.
"Jätkame rahateenimist," ütles Plepler intervjuus. "Otsustame, kus arvatakse, et kõige rohkem kasumit teenitakse."
Hispaania on viimane riik, kus HBO üritab pöörduda "nöörilõikurite" poole, inimeste poole, kes tühistavad tasulise televisiooni tellimused või pole kunagi registreerunud. Alates 2012. aastast on ta Rootsis, Norras, Soomes ja Taanis pakkunud Interneti-kanalit Nordic HBO. Nad tutvustasid aprillis USA-s sõltumatut veebiteenust ja sarnast pakkumist Colombias eelmise aasta lõpus koos laienemisplaanidega kogu Ladina-Ameerikas.
Rahvusvaheline laienemine toimub kriitilisel ajal. Selle kuu alguses Netflix teatas, et pakub voogedastusteenust 130 uues riigis.
Vahepeal spekuleeritakse, et HBO emaettevõte Time Warner seisab investorite surve all müüa teenus või lahkuda HBO-st, mis teenib 20 protsenti Time Warneri tuludest. Kuigi ettevõte on keeldunud kommenteerimast, on kuulduste kohaselt ettevõtte aktsiad börsil märkimisväärselt langenud.
Juba aastaid HBO on raha teeninud väljaspool USA-d. kolmel viisil: müügiks DVD ja digitaalsed allalaaditavad failid, nagu iTunes'is; pakkujate või ringhäälinguorganisatsioonide tasuliste telesaadete litsentsimisõigused enam kui 150 turul; ning oma televisioonivõrkude opereerimine 65 riigis, enamasti Kesk-Euroopas, Ladina-Ameerikas ja Aasias.
Teie äri kasvab väljaspool USA-d kiiremini kui kodumaal. HBO ja selle sõsarkanali Cinemax rahvusvaheliste abonentide arv kasvas 92. aasta lõpus 2014 miljonini 73. aasta 2012 miljonilt, samal ajal kui USA abonentide arv tõusis selle aja jooksul 5.000.000 46.000.000 XNUMX - lt XNUMX XNUMX XNUMX - le.
Suur osa selle rahvusvahelisest programmist on toodetud kohapeal. Näiteks Ladina-Ameerikas on “Mr. Avila «, saade kindlustusmüüjast, kes veab salaja elu hittmehena, saab võrgu andmetel kõrgemat hinnangut kui Troonide mäng.
HBO hinnad
HBO rahvusvahelise äri jaoks on suur väljakutse see, et mõnes riigis pole võimalik nii palju küsida. Kui Põhjamaade teenus maksab 10 USA dollarit abonendi kohta, kuid Vietnamis saab see umbes 10 senti ühe abonendi kohta, on see 20% HBO tuludest tuleb välismaalt, hoolimata asjaolust, et kaks kolmandikku selle 138 miljonist kasutajast asub väljaspool Ameerika Ühendriike.
Sellegipoolest on võrgu traditsiooniline litsentsimisstrateegia olnud kasumlik ja HBO ei kavatse seda strateegiat paljudes Euroopa riikides lõpetada, ütles Plepler. Hiljuti ettevõte laiendas litsentsilepinguid Saksamaal, Itaalias ja Kanadas.
"See pole meie jaoks probleem," ütles Plepler. "See on mitmepoolne strateegia sõltuvalt sellest, kus me arvame, et saame kõige rohkem raha teenida."
HBO säilitab eelise, pakkudes oma kanali veebiversiooni teistes riikides. Kuigi Netflixil pole ülemaailmseid õigusi mõnele oma sarjale, näiteks "Kaardimaja", HBO-le kuulub peaaegu kogu selle programm. See tähendab, et enne uute saadete ostmist saate oma saateid kasutada voogedastusteenuse alusel.
HBO teenus Hispaanias
HBO rahvusvahelise levitamise ja sisu president Simon Sutton keeldus kommenteerimast, mis programmeerimist teenusesse Hispaaniast lisatakse või kui palju see maksma läheb, kuid loodab, et see sarnaneb Põhjamaade pakkumisega, mis näitab saateid ning saateid HBO Showtime, Starz ja AMC Networks. Sellel teenusel on praegu umbes 650.000 XNUMX abonenti. Ettevõte on temaga rahul, ütles Plepler.
Põhjamaade teenistus nägi vaeva selle esmakordsel kasutuselevõtul 2012. aastal, peamiselt seetõttu, et seda vaevasid tehnoloogilised probleemid. Ka filme polnud, kui Netflixil oliütles Barclays Plc analüütik Kannan Venkateshwar.
"Need olid suures osas lihtsalt telesaated, nii et selle atraktiivsus oli palju piiratud kui Netflix," ütles ta.
Hispaanias on Internetti umbes kolmveerandil elanikest Suure kiirusega. Umbes pooled tellisid lairibaühenduse, kuid neil pole tasulist televiisorit, võrreldes ameeriklaste umbes 16 protsendiga, kinnitab uuringufirma Parks Associates. Ka Hispaania elanikud näitasid häid teadmisi selle kohta, mis on HBO, ütles Sutton.
Kuid HBO-d ootab ees Hispaania konkurents. Riigis on juba olemas vähemalt kaheksa voogesituse videoteenust, sealhulgas domineeriva telekommunikatsiooni pakkuja Telefónica SA ja oktoobris saabunud Netflixi teenused, mis pakuvad Vodafone Group Plc klientidele kuus kuud tasuta teenust. HBO peab investeerima täiendavasse programmeerimisse, turundusse ja klienditeenindusse, ütles Venkateshwar.
Paljud Hispaania inimesed on harjunud veebist videoid vaatama ilma nende eest maksmata, ütles Parks Associates'i uurimisdirektor Brett Sappington.
"Piraatlus on väga levinud," ütles ta. "Tarbijate maksma saamine on olnud video- ja tasuliste televisiooniteenuste tellimisel Hispaanias pidevalt keeruline."
HBO otsib oma Interneti-teenust teistest riikidestt, kuid Sutton ei avaldanud nende nimesid.
"Hispaania pole esimene ja Hispaania ei jää viimaseks," sõnas ta.
ja vahe hbo-ga nüüd?