Hispaanias on Xiaomi nähtus valitsenud peaaegu aasta, riik, kus Huawei teeb tänu kasutajate kiindumusele suuri pingutusi ja kus Samsung oma keskmise ja madala tootevalikuga on absoluutne liider. Värske uuring on aga selgeks teinud, et kõigest eelnevast hoolimata on Apple kasutajate jaoks valitud kaubamärk. Selle vastu räägivad selgelt Cupertino ettevõtte müügiandmed riigis, mida on alati turule tulekute ja müügikohtade puhul peetud "perifeerseks".
Miks on Apple Hispaania kasutajate eelistatud kaubamärk, hoolimata sellest, et see on üks kõige vähem müüdud? Minus on tekkinud sama kahtlus, vaatame, mis võivad olla selle põhjused.
Me räägime uuringust, mille hiljuti avaldas Andmekeskne, kus kogu Hispaanias küsitles umbes 2.000 digitaalset kasutajat, kes olid üle 18-aastased. See uuring on riiklikus meedias muutunud laialt tuntuks uudishimulike tulemuste taustal, millest mõned eeldasid, näiteks asjaolu, et Mercadona on enamuse lemmik supermarket, ja teised küsitavamad, näiteks asjaolu, et Andaluusias eelistab avalikkus Cruzcampot õlut, kuid see pole teema, mis meid siia toob. Täna hakkan rääkima millestki, mis on teatud meedias ilmselt pisut tähelepanuta jäänud, ja saame aimu, miks. Tahan rääkida asjaolust, et Apple on bränd, mida Hispaania kasutajad eelistavad, hoolimata ilmselgelt vähemusbrändist.
Hispaania pilt koos hammustatud õunaga
Nende ridade alla jätan teile infograafiku Andmekeskne milles nad on püüdnud selgitada riikliku kasutaja positsiooni oma eelistatud kaubamärkide osas. Tuleb märkida, et vaatamata perifeersete alade nagu Kanaari saared kaasamisele, ei ilmu kaardil ei Ceutat ega Melillat (miks?)
Hispaanias 2018. aastal enimmüüdud mobiilid vastavad Hiina kaubamärkidele Xiomi ja Huawei. Kuid vähesed valivad nad lemmikuteks ja enamusena valivad nad kogu Hispaanias oma tugitehnoloogiaettevõtteks Apple'i, hoolimata sellest, et nad ei valitsenud mobiiltelefonide ega arvutite müüki. Selles valdkonnas on püüdlustegur eriti võimas.
Ja just seda viimast infograafikaga kaasnevat väidet soovime veidi lähemalt analüüsida.
Mobiiltelefonide valitsemisaeg Hispaanias
Hispaanias on viimane ülimalt usaldusväärne poolaastaaruanne juuli 2019, koostanud Kantar, selles peegeldub see 88,9% Hispaanias müüdavatest seadmetest töötab Androidi operatsioonisüsteemiga, samas kui 10,8% vastab iOS-i terminalidele (paratamatult iPhone). Mis teeb selgeks, et iPhone on Hispaanias toode, kui mitte jääk, on see vähemalt nišš. Saame hõlpsalt veenduda, et ringi vaadates on iPhone kasutajate käes paratamatult vähem levinud toode.
Euroopa tasandil on need andmed üsna vastupidised ja see tähendab, et 21% müüdavatest terminalidest on iPhone, asetades Põhja-Ameerika ettevõtte müügimüügis teisele kohale, jäädes 33% -l domineeriva Samsungi taha. Hispaanias, täpsemalt 2019. aasta aprillis, leiame, et Huawei on riiklik turuliider üle 25% -lise turuosaga, millele järgneb tihedalt Samsung ja oleme Apple'i taga, sidudes end Hispaanias suhteliselt uue ettevõttega, nagu ka Xiaomi umbes 12% turuga. jaga, Kuidas saab äsja Hispaaniasse jõudnud Hiina kaubamärk turuosa kelleltki teiselt kui Apple?
Keegi ei tunnista seda, kuid peamine on hind
See on küll tabuteema, kuid tegelikkus on selge. On tõsi, et Xiaomi terminalid pakuvad suurepärast hinna ja kvaliteedi suhet, nagu seda teeb Huawei ja ma ei saa Samsungi kohta sama öelda. Hoolimata Samsungi aastaid tagasi madalast keskklassi kvaliteedist, on enamik telefonifirmade kaudu müüdavaid terminale nende omad ja jah, ilmselgelt on põhjuseks ettevõtte pakutavad hinnad ja võimalused, mitte See on juhtum iPhone'iga, mis maksab sama palju kui valvesolev ettevõte, mida osteti teie usaldusväärsest müügikohast.
Vahepeal ja hoolimata asjaolust, et Xiaomi väärib oma edu Hispaanias, reaalsus on see, et Amazoni kaheksa enimmüüdud terminali on pärit Xiaomilt, Nende kõigi hinnad on alla 170 euro, umbes viis korda odavam kui päeva iPhone. Neid müüakse just seetõttu, et nad on väga odavad, olen ise ka neid kurnatuseni soovitanud, aga reaalsus on see, et kui nad helistavad teile uuringule ja küsivad teilt, mida te tegelikult tahate, on iPhone, küsimus on ... kas olete nõus seda maksma? Hispaanias on selge, et mitte.
Sama olukord on autodega
Kui vaatame kaarti, mida ta on pakkunud Andmekeskne Sõidukite uuringu jaoks leiame sama vastuolu. Seat ja Peugeot domineerivad turul teoreetiliselt, leiame Volkswageni tükke ja Extremaduras vaid pilguheit Daciast. Siiski lugesime foto pealkirja uuesti üle.
Ja kuigi on tõsi, et Seat domineerib müügi üldisel tasemel, leiame, et 2019. aasta augusti enimmüüdud sõiduk oli ülekaalukalt Dacia Sandero ja me ei räägi väikesest marginaalist, vaid 2.620 ühikut 1.689-le. Nissan Qashqai, mis on teine. Leiame taas dissonantsi selle vahel, mida inimesed tahavad digitaalsetes uuringutes ja mida inimesed lõpuks Hispaanias lõpuks ostavad.
Kogu selle teema juures on hea see, et elame vabaduse ajal, milles igaüks saab osta seda, mida ta tegelikult tahab ilma et oleksime allutatud mingisugusele pealesurutud valikule ja kus saaksime ära kasutada ka pidevat konkurentsi kaubamärkide vahel, kes võitlevad selles sektoris liidriks olemise eest, ja loodame, et see jätkab ka edaspidi. Osta endale, mida soovite ja saate, hoolimata sellest, mida just lugesite.
Vaevu.
See on see, mis reklaamil on. Kõik tunnevad Apple'i ära, kuid mitte kõik ei tunne teisi kaubamärke.
Samsung on ettevõte, mis investeerib kõige rohkem reklaami, kuid müüb kõike alates teleritest kuni pesumasinateni.
Apple reklaamib oma iPhone'i palju.
Vastus on ebaühtlane ja ebaoluline. Samsung reklaamib mobiiltelefonidega palju rohkem kui Apple. Muu hulgas on see seetõttu ka müügijuht Euroopas.