فیس بوک از شواهد "جعلی" برای انتقاد از اقدامات ضد ردیابی در iOS 14 استفاده کرد

این جنگ علنی نیست که فیس بوک از طریق تمام توان خود انتقاد از سیستم ضد ردیابی را که در iOS 14 گنجانیده شده است ، مورد انتقاد قرار دهد. طبق یک نشریه جدید هاروارد بیزینس ریویو ، فیس بوک از داده های نادرست استفاده می کرده است در برابر سیستم ضد ردیابی که اپل در سیستم عامل خود پیاده سازی می کند.

همانطور که می دانید ، اپل از کاربران می خواهد بپذیرند که هر برنامه ای داده های آنها را "ردیابی" می کند تا بتوانند از آنها برای عملکردهای دیگر مانند ارائه تبلیغات شخصی استفاده کنند. این به طور مستقیم بر مدل تجاری فیس بوک تأثیر می گذارد. بنابراین او از همان لحظه اول مبارزات انتخاباتی خود را آغاز کرد و از او انتقاد کرد.

انتشارات Harvard Business Review موارد زیر را گزارش می دهد:

اپل به زودی کاربران را موافقت خواهد کرد که آیا مشاغل (یا برنامه ها) می توانند این کار را انجام دهند پیگردی از داده های شما برای شخصی سازی تبلیغات است. فیس بوک با یک کمپین تبلیغاتی بسیار تهاجمی علیه این تصمیم مبارزه می کند و شواهدی را نشان می دهد که این اقدام بر کسب و کارهای کوچک و متوسط ​​تأثیر منفی خواهد گذاشت. اما این شواهد نادرست است ، همانطور که فیس بوک احتمالاً می داند.

این پست ادعایی را که فیس بوک در مبارزات انتخاباتی و وب سایت خود مطرح می کند و بیان می کند که "یک تبلیغ کننده متوسط ​​کسب و کار کوچک می تواند فروش خود را بیش از 60٪ کاهش دهد به ازای هر دلاری که سرمایه گذاری می کنید. با این حال ، این پست نشان می دهد که این اشاره به بازگشت فیس بوک به هزینه تبلیغات (ROAS) دارد. اطلاعات بیشتر در مورد پست:

در مبارزات خود علیه سیاست جدید حریم خصوصی اپل ، فیس بوک نشان می دهد که اگر ROAS کمپین های تبلیغاتی را با تبلیغات شخصی با آنهایی که انجام نمی دهند مقایسه کنید ، مشاغل کوچک می توانند با محرومیت از تبلیغات شخصی شده ، درآمد خود را تا 60٪ کاهش دهند.

60 درصد که می تواند خیلی ترسناک باشد ، بسیار زیاد است. آزمایشات کنترل شده کمپین ها در مقایسه تبلیغات شخصی و غیر شخصی تفاوت بسیار کمتری را در درآمد نشان می دهد.

در پست بررسی هاروارد تجارت نیز ادعای فیس بوک مبنی بر اینکه مشاغل کوچک و متوسط ​​در طول همه گیری ، استفاده از تبلیغات شخصی شده در شبکه های اجتماعی را شروع یا افزایش دادند:

بر اساس فیس بوک ، تصمیم اپل به ویژه در طی این همه گیری آسیب زننده است ، همانطور که در تبلیغات و وب سایت فیس بوک بیان شده است ، "طبق 44 یک مطالعه جدید Deloitte.

این تعداد برای ما اشتباه به نظر می رسید ، بنابراین با بررسی دقیق Deloitte متوجه شدیم که فیس بوک این شماره را به اشتباه گزارش داده است.

Deloitte در مطالعه خود از شرکتهای 34 صنعته س askedال کرد که آیا آنها در طول همه گیری ، استفاده از تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی را افزایش داده اند یا خیر. بخشی با بیشترین افزایش ارتباطات از راه دور و فناوری بود ، اما این افزایش فقط 17 درصد بود. بخشهای دیگر افزایش بسیار کمتری داشتند. به عنوان مثال شرکت های خدمات حرفه ای فقط XNUMX درصد افزایش داشته اند. به نظر می رسد که فیس بوک داده هایی را انتخاب کرده که به بهترین وجه از استدلال های آن پشتیبانی کند و سپس داده های خود را به میزان یک سوم افزایش می دهد.

این بدان معنا نیست که این اقدام اپل نمی تواند تاثیری در درآمد تبلیغات برای مشاغل کوچک و متوسط ​​داشته باشد. با این حال ، روش انتقاد از این اقدام جدید توسط فیس بوک دور از صحیح است. اطلاعات گمراه کننده ، دستکاری نتایج و ایجاد ترس و وحشت برای اینکه آنها نوار ساحل را رها نکنند. زاکربرگ مطمئناً ترسیده به نظر می رسد.

 


محتوای مقاله به اصول ما پیوست اخلاق تحریریه. برای گزارش یک خطا کلیک کنید اینجا.

اولین کسی باشید که نظر

نظر خود را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخشهای موردنیاز علامتگذاری شدهاند با *

*

*

  1. مسئول داده ها: میگل آنخل گاتون
  2. هدف از داده ها: کنترل هرزنامه ، مدیریت نظرات.
  3. مشروعیت: رضایت شما
  4. ارتباط داده ها: داده ها به اشخاص ثالث منتقل نمی شوند مگر با تعهد قانونی.
  5. ذخیره سازی داده ها: پایگاه داده به میزبانی شبکه های Occentus (EU)
  6. حقوق: در هر زمان می توانید اطلاعات خود را محدود ، بازیابی و حذف کنید.