Kun puhelinmarkkinat yleensä olivat alkaneet antaa uupumuksen oireita, Apple veti hihastaan iPhone XR: n, halvan iPhonen, josta tuli Cupertinossa toimivan yrityksen myydyin iPhone vuonna 2018. Vuonna 2019 se on parantunut vielä enemmän, jos se sopii iPhone 11: n malliin hinnan alentamisen lisäksi.
IPhone 11: n lanseeraus on antanut Tim Cookin yritykselle luvan markkinaosuus Euroopassa, Australiassa ja JapanissaVaikuttaa kuitenkin siltä, että paikalliset markkinat, Yhdysvallat, eivät ole menneet samalla tavalla. Kantarin julkaisemien vuoden 2019 kolmannen vuosineljänneksen tietojen mukaan, joka sisältää vain yhden viikon iPhonen myynnin, voimme jo saada käsityksen markkinoiden kehityksestä.
IPhone-markkinaosuus kasvoi viidessä Euroopan maassa: Espanja, Ranska, Saksa, Italia ja Yhdistynyt kuningaskunta, keskimäärin kaksi pistettä. IPhonen myynnin kasvu Australiassa on 4 pistettä, kun taas Japanissa kasvu oli paljon suurempi, saavuttaen 10,3 prosenttiyksikköä.
Yhdysvalloissa ja Kiinassa myynti laski 2 ja 1,3 pistettä. Tärkein syy myynnin laskuun Kiinassa johtuu molempien maiden käydystä kauppasodasta. Kiinassa aasialaisten yritysten älypuhelinten myynnin osuus oli 79,3%, Huawei ja Honor 46,8% kokonaismyynnistä.
Samsung puolestaan edelleen markkinoiden kuningas Euroopassa, kiitos A-sarjan, jolla se on onnistunut sijoittamaan 5 näistä malleista Euroopan 10 myydyimmän myyjän joukkoon koko vuoden 2019 kolmannen vuosineljänneksen ajan. Samsungin A-sarja on ollut korealaisen yrityksen vastaus aasialaisten yritysten yhä yleisempään kilpailuun, ja myyntilukujen perusteella on selvää, että sillä menee hyvin.