Koska Apple ilmoitti lopettavansa laitteidensa, sekä iPhonen, iPadin että Macin, myynnin määrän ilmoittamisen monet ovat olleet analyytikkoja, jotka ovat vahvistaneet, että Apple oli saavuttanut huippunsa ja että tästä hetkestä lähtien kaikki menisi alamäkeen. Monet ovat olleet huhuja ja tutkimuksia, jotka vahvistavat, että uuden iPhonen myynti ei ole odotettua.
Muut analyytikot ja tutkimukset vahvistavat kuitenkin, että erityisesti iPhone XR: n myynti on paljon odotettua parempi, ristiriidassa kaikkien uutisten kanssa. Loppujen lopuksi kaikki ne, jotka väittivät, että myynti ei ollut odotettua ja Apple oli saavuttanut huippunsa, olivat oikeassa sen ilmoituksen mukaan, jonka Apple on lähettänyt tiedotusvälineille hetkiä osakkeiden vetämisen jälkeen osakemarkkinoilta.
Jokainen yritys, joka aikoo tehdä lausunnon, joka voi vaikuttaa vakavasti osakkeiden hintaan, Sinulla on velvollisuus vetää ne markkinoilta ennen tekemistä, jotta vältytään siitä, että paniikki ja perustoiminta leviävät alkuvaiheessa huomattavasti. Näin Apple on tehnyt, koska ilmoitus, jonka sen piti tehdä, ei ollut hyvä.
Tim Cookin tiedotusvälineille lähettämässä lausunnossa alenevat odotukset seuraaville taloudellisille tuloksille taloudelliset tulokset julkistetaan 29. tammikuuta, seuraava altistuu:
- Alkuperäiset odotukset Applelle olivat tulojen välillä 89.000-93.000 miljardia dollaria. Nykyiset ennusteet laskevat tämän määrän 84.000 miljardiin dollariin.
- Applen tyypillinen voittomarginaali on 38%. Seuraavat taloudelliset tulokset viittaavat puolen pisteen nousuun ja asettavat sen 38.5 prosenttiin.
- Odotetut toimintakulut olivat 8.700. Applen mukaan nämä kasvavat 8.800 miljoonaan.
- Tulojen ja kulujen osuus menee 550 miljoonasta 300 miljoonaan dollariin.
- Veroprosentti on sama kuin alun perin suunniteltiin, 16.5%
Mitkä ovat syyt?
- Tim Cook toteaa lausunnossaan, että he tiesivät sen synkronoimalla iPhone-julkaisut ne vahingoittaisivat vertailuja vuoteen verrattuna. Vaikka iPhone X: n myynti keskitettiin yrityksen ensimmäiseen tilikauden neljännekseen (Q1 2018), sekä iPhone XS: n että iPhone XS Max: n myynti on jakautunut ensimmäisen tilikauden Q1 2019 ja Q2 2019 välillä, koska molemmat mallit tulivat myöhemmin markkinoille .
- Dollarin vahvuus suhteessa muihin valuuttoihin Tämä on vahingoittanut valuuttakurssia muihin valuuttoihin nähden, mikä he olivat ottaneet huomioon ja mikä voisi vähentää liikevaihdon kasvua noin 200 peruspistettä edelliseen vuoteen verrattuna.
- Liikaa uusia tuotteita markkinoilla. Tim Cookin mukaan tarjoamalla niin monta uutta tuotetta markkinoilla lähes samaan aikaan, ne ovat rajoittaneet joidenkin tuotteidensa myyntiä viitaten Apple Watch Series 4: een, iPad Proon, AirPodeihin ja MacBook Airiin.
- Joidenkin kehittyvien markkinoiden heikkous on vahingoittanut merkittävästi yrityksen odotuksia.
Tim Cookin mukaan muut tekijät, jotka voivat vaikuttaa iPhonen myyntiin, on se, että kuluttajat sopeutuvat siihen, että operaattorit eivät enää anna niin paljon tukia päätteitä uusittaessa, ja että jotkut asiakkaat (pikemminkin) ovat hyödyntäneet paristojen vaihdon hinnan merkittävää alenemista pitää iPhone vielä vuoden ajan uudistamatta laitetta.
Muut seikat, jotka Tim Cookin mukaan vaikuttavat yrityksen taloudellisiin tuloksiin, ovat pienentyneet tulot Kiinasta, jossa todetaan, että maasta tulevat tulot edustavat "yli 100% vuotuisesta tulojemme vähenemisestä maailmanlaajuisesti". Suuri osa syystä johtuu Kiinan ja Yhdysvaltojen välisestä kaupankäynnistä.
Mutta kaikki eivät ole huonoja uutisia Tim Cookin mukaan, kun hän on käyttänyt tilaisuutta huomauttaa siitä viimeisellä vuosineljänneksellä on paljon positiivisia tuloksia, toteamalla, että muiden kuin iPhonen tuotot ovat kasvaneet 19% Apple Watchin ja AirPodien ansiosta, mikä lisää puettavien laitteiden liiketoimintaa 50% edelliseen vuoteen verrattuna.