Muutama päivä sitten toistimme Yhdysvaltojen levyteollisuuden huhuja, joissa todettiin, että Apple oli luopunut ajatuksesta jatkaa Apple Music Festivalin juhlimista joka vuosi, keskittämällä ponnistelunsa muun tyyppisiin sponsorointeihin kuten musiikkikierrokset, pienet panokset ...
Applen puuttuessa höyryttävä ruotsalainen musiikkiyritys on ilmoittanut pitävänsä oman festivaalin, vaikka tällä kertaa sen kesto ei ole samanlainen kuin Apple-festivaalin, noin kymmenen päivää, mutta se koostuu yhdestä konsertista ja missä voit kuunnella vain hiphop- ja grime-musiikkia (elektronista musiikkia).
Ensimmäinen konsertti juhlii Spotifea Lontoossa, salaperäisesti hyödyntääkseen Applen tällä hetkellä järjestämää vetovoimaa, on vieraita kuusi taiteilijaa: Dizzee Rascal, Bugzy Malone, Cardi B, Giggs, J Hus ja Stefflon Don.
Konsertti, joka on nimetty Who We Be, hyödyntää Spotify-soittolistan nimeä samalla nimellä. Kaikki käyttäjät, jotka ovat tilanneet tämän soittolistan on etusijalla lippujen hankinnassa tähän tänään myyntiin tuleviin konserttilippuihin jatkat. Muiden ihmisten, jotka haluavat ostaa lippuja tälle konsertille, on odotettava ensi maanantaina, jolloin liput tulevat myyntiin kaikille.
Apple ei ole virallisesti päättänyt syystä, joka on johtanut sen jättämään tämän festivaalin syrjään. Festivaali, joka kaksi vuotta sitten nimettiin uudelleen Apple Music Festivaliksi hyödyntäen suoratoistomusiikkipalvelunsa käynnistämistä. Siihen asti festivaalia kutsuttiin iTunes Music Festivaliksi, media, jota käytetään digitaalisen musiikkikauppasi mainostamiseen.
