Aiemmin tänä vuonna Netflix muistutti vanhempia käyttäjiään siitä, että kiinteät hinnoitteluehdot, jotka pitivät nämä tilaajat kahden vuoden ajan 7,99 dollarin tasolla, loppuisi joskus vuoden 2016 toisella tai kolmannella neljänneksellä.
Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings kommentoi äskettäisessä kirjassaan yhtiön sijoittajille tilaajapohjan valitettava väheneminen, ne, jotka odottamatta reagoivat lähestyvään hinnankorotukseen.
Näiden käyttäjien (vanhimpien) hintojen määrittämisessä saavutettujen oikeuksien menetys, on nostettu uuteen hintaan 9.99 dollaria kuukaudessa suosituimmalle suoratoistopalvelulle yhtiöltä, jonka Netflix näkee korvauksena huomattavan noususuhteen aikana alkuperäisissä hitteissä kuten The Orange is the New Black ja House of Cards. Nämä sarjat esiteltiin vuonna 2013, ja uusien tilaajien 9.99 dollarin kuukausihinta alkoi vasta seuraavana vuonna ensi-iltansa jälkeen vuonna 2014. Käyttäjät voivat halutessaan pysyä 7.99 dollaria kuukaudessa, mutta teräväpiirto menettää. videon siirto.
Näiden käyttäjien tilauksen peruuttamisen vuoksi yhtiön osakkeet laskivat 15 prosenttia ennen toisen vuosineljänneksen tulosraporttia. Raportissa Netflix totesi, että se odottaa lisäävänsä noin 532.000 2,10 tilaajaa Yhdysvalloissa ja 2,5 miljoonaa kansainvälisesti (hieman alle 160.000 miljoonan tavoitteen), mutta jäi molemmista kohteista. Yhtiö teki viimeinkin noin 1,52 XNUMX uutta asiakasta Yhdysvalloissa ja XNUMX miljoonaa ulkomailla.
"Tavoitteena oli brutto lisäykset, mutta liikevaihto alkoi parantua hieman ja odottamattomasti, samaan aikaan huhtikuun alun lehdistötiedotteen kanssa vanhempien jäsenten suunnitelmasta, joka säilyi läpi vuosineljänneksen", sanoi Reed. Hastings kirjeessä sijoittajille. "Uskomme, että jotkut jäsenet pitävät uutisia välittömänä uutena hinnankorotuksena kahden vuoden irtisanomisajan sijaan."
Huolimatta Netflixin lisääntyneestä ohjelmoinnista, "Riippumatta hinnasta jollekin, mutta ihmiset eivät pidä siitä, että se nousee", Hastings myönsi ja totesi edelleen, että uudet hintatasot toimivat "hyvin" uusille jäsenille.
