Monet ovat tiedotusvälineitä, jotka ovat nopeasti vahvistaneet, että Apple oli saavuttanut vain yhden kuukauden aikana 10 miljoonaa uutta käyttäjää, sensaatiomaisten otsikoiden liikuttamana. Viimeisimmässä haastattelussa, jonka Tim Cook antoi Bloombergille, missä hänen "ystävänsä", yhtiön toimitusjohtaja Mark Gurman työskentelee on ilmoittanut, että Apple Musicilla on 50 miljoonaa aktiivista käyttäjää.
Aktiiviset käyttäjät ei tarkoita yksinomaan maksavia käyttäjiäKoska huolimatta siitä, että emme tarjoa ilmaista mainospalvelua, ikään kuin Spotifyn, Applen suoratoistomusiikkialustan tarjoama palvelu, se tarjoaa edelleen kolme kuukautta täysin ilmaiseksi kaikille käyttäjille, jotka haluavat kokeilla alustaa ilman minkäänlaista sitoutumista. Spotifyn viimeisimmät luvut osoittavat, kuinka maksettujen tilaajien määrä on 75 miljoonaa, kun taas ilmaisen version käyttäjien määrä nousee 99 miljoonaan.
Jos otamme huomioon Apple Musicin viimeisimmät kasvuluvut viime kuukausina, voidaan olettaa, että pikemminkin analyytikot, joiden oletetaan tietävän tästä, kuin tällä hetkellä Apple Musicilla on 42 miljoonaa maksavaa käyttäjää, kun taas loput, jopa 50 miljoonaa, ovat käyttäjiä, jotka testaavat yrityksen musiikin suoratoistopalvelua kolmen kuukauden ajan, jonka se tarjoaa meille täysin ilmaiseksi.
Samassa haastattelussa Tim Cook on vakuuttanut sen ovat erittäin kiinnostuneita syventymään videosisällön ja alkuperäisen sisällön suoratoistoon, toteamalla, että he panostavat erittäin voimakkaasti tälle sektorille, mutta eivät ole vielä valmistautuneet eivätkä voi antaa siitä lisätietoja. Optimistisimmat huhut vahvistavat, että Applen kauan odotettu suoratoistovideopalvelu voisi nähdä valoa aikaisintaan ensi vuoden maaliskuussa. Kysymys on edelleen siitä, kuinka hän aikoo tarjota kaiken alkuperäisen sisällön, joka on jo tuotannossa.