Apple a rejoint les différentes entreprises qui manifestent leur rejet des groupes haineux et de ceux qui défendent la suprématie blanche, une idéologie qui affirme que la race blanche est supérieure aux autres races en promouvant la domination politique et sociale du peuple blanc. Tel que rapporté par BuzzFeed, Apple a désactivé la technologie des paiements via le Web Apple Pay à un grand nombre de sites Web proposant des produits liés à ces groupes haineux.
Les pages Web qui ont vu comment Apple Pay a cessé de fonctionner sont consacrées à la vente de produits tels que des T-shirts avec le symbole du nazisme, ou avec le texte "White Pride", ainsi que des vestes de protection montrant le dessin d'une voiture roulant au-dessus d'une foule, comme cela s'est produit il y a quelques jours à Charlottesville, en Virginie, faisant trois morts et plus d'une douzaine de blessés à des degrés divers.
Selon les analystes, lL'élection de Donald Trump a été le déclencheur pour revitaliser ces groupes militants aux États-Unis parmi lesquels se distinguent les groupes néo-nazis, le Ku Klux Klan et l'Alt-right. Tim Cook a publié une série de messages sur Twitter affirmant que la suprématie blanche et la violence raciste sont un problème moral, un problème auquel tous les Américains doivent faire face. Dans un autre tweet, Tim Cook condamne les scènes de violence qui ont été vues à Charlosttesville il y a une semaine, affirmant que la violence et le racisme n'ont pas leur place en Amérique.
PayPal a également fait un geste similaire en cessant d'offrir ses services sur ces sites Web et en déclarant qu'il s'efforce de bloquer ses services sur les sites Web où de l'argent est accepté ou des fonds sont collectés pour promouvoir la haine, la violence et l'intolérance PayPal affirme avoir bloqué un grand nombre de ces sites Web au cours des six derniers mois.