Alors qu'Apple devrait dévoiler un nouveau modèle Apple TV lors du prochain congrès de la société le 9 septembre, le service de télévision par abonnement semble aller de l'avant, grâce aux nouvelles négociations en cours avec les sociétés de production et les différents réseaux de télévision. Le problème dans ces négociations, selon diverses sources du journal L'information, est le montant de la mensualité dudit abonnement.
Ce sont essentiellement des problèmes économiques. Le prix qu'Apple veut facturer aux abonnés dudit service de télévision payante en ligne est trop bas selon les sociétés de production avec lesquelles il négocie. «Il y a encore un grand écart entre le prix que les producteurs veulent faire payer aux abonnés et la redevance de 40 dollars par mois qu'Apple veut établir des utilisateurs», écrit Jessica Lessin dans le journal.
Dans l'hypothèse où le nouveau modèle Apple TV devait être présenté sans le service de télévision payante, les sources consultées par Lessin précisent que le nouveau modèle viserait à l'intégrer à des accessoires. HomeKit, de sorte que la nouvelle Apple TV devienne un centre de contrôle pour tous les appareils domestiques. Ces sources rapportent également que la société envisage d'améliorer la sécurité, soulignant le fait que la nouvelle Apple TV enregistrera les données sur l'appareil lui-même, de sorte qu'il n'ira à aucun moment dans le cloud.
Alors avec service de télévision ou pas, la nouvelle Apple TV sera présentée le 9 septembre à la convention Apple, avec un nouveau service Siri, pour contrôler l'appareil par la voix, une nouvelle télécommande avec touchpad et une nouvelle section dans l'App Store pour télécharger des applications spécialement conçues pour Apple TV.