Depuis qu'Apple a annoncé qu'il cesserait d'annoncer le nombre de ventes de ses appareils, à la fois iPhone, iPad et Mac beaucoup ont été les analystes qui ont affirmé qu'Apple avait atteint un sommet et qu'à partir de ce moment, tout irait à la baisse. Beaucoup ont été les rumeurs et les études qui affirment que les ventes du nouvel iPhone ne se déroulent pas comme prévu.
Cependant, d'autres analystes et études affirment que les ventes de l'iPhone XR en particulier sont bien meilleures que prévu, contredisant toutes les nouvelles à ce sujet. En fin de compte, tous ceux qui affirmaient que les ventes n'étaient pas comme prévu et qu'Apple avait atteint un sommet avaient raison, selon le communiqué qu'Apple a envoyé aux médias quelques instants après le retrait des actions du marché boursier.
Toute entreprise qui a l'intention de faire une déclaration qui peut affectent sérieusement le prix de vos actions, vous avez l'obligation de les retirer du marché avant de le faire, pour éviter que dans les premiers instants, la panique et l'action de base ne se propagent considérablement. C'est ce qu'a fait Apple, car l'annonce qu'elle devait faire n'était pas bonne.
Dans la déclaration que Tim Cook a envoyée aux médias pour abaisser les attentes concernant les prochains résultats financiers, les résultats financiers seront annoncés le 29 janvier, ce qui suit est exposé:
- Les attentes initiales pour Apple concernaient des revenus compris entre 89.000 et 93.000 milliards de dollars. Les prévisions actuelles abaissent ce nombre à 84.000 milliards de dollars.
- La marge bénéficiaire typique d'Apple est de 38%. Les prochains résultats financiers indiquent une augmentation d'un demi-point, la plaçant à 38.5%.
- Les dépenses d'exploitation prévues étaient de 8.700 8.800. Selon Apple, ceux-ci passeront à XNUMX XNUMX millions.
- La section des revenus et dépenses passe de 550 millions à 300 millions de dollars.
- Le taux d'imposition reste le même que prévu initialement et s'établit à 16.5%
Quelles sont les raisons?
- Tim Cook déclare dans la déclaration qu'ils savaient que synchronisation des versions de l'iPhone ils nuiraient aux comparaisons d'une année sur l'autre. Alors que les ventes de l'iPhone X étaient concentrées au premier trimestre fiscal de la société (T1 2018), les ventes de l'iPhone XS et de l'iPhone XS Max ont été réparties entre le premier trimestre fiscal T1 2019 et T2 2019, puisque les deux modèles sont par la suite arrivés sur le marché. .
- La force du dollar par rapport aux autres devises Cela a nui au taux de change par rapport aux autres devises, ce qu'ils avaient pris en compte et qui pourrait réduire la croissance des revenus d'environ 200 points de base par rapport à l'année précédente.
- Trop de nouveaux produits sur le marché. Selon Tim Cook, proposant autant de nouveaux produits sur le marché quasiment en même temps, ils ont limité les ventes de certains de leurs produits, faisant référence à l'Apple Watch Series 4, à l'iPad Pro, aux AirPods et au MacBook Air.
- La faiblesse de certains marchés émergents a considérablement nui aux attentes de l'entreprise.
Selon Tim Cook, d'autres facteurs pouvant affecter les ventes d'iPhone sont que les consommateurs s'adaptent au fait que les opérateurs n'accordent plus autant de subventions lors du renouvellement de leurs terminaux, et que certains clients (plutôt nombreux) ont profité de la réduction significative du prix du remplacement de la batterie pour conserver l'iPhone pendant une autre année sans renouveler l'appareil.
D'autres points qui, selon Tim Cook, affectent les résultats économiques de l'entreprise sont les réduction des revenus de la Chine, précisant que les revenus provenant du pays représentent «plus de 100% de notre baisse annuelle de revenus dans le monde». Une grande partie du blâme est due aux tensions commerciales entre la Chine et les États-Unis.
Mais ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles, selon Tim Cook, car il en a profité pour souligner que il y a de nombreux résultats positifs au dernier trimestre, déclarant que les revenus non liés à l'iPhone ont augmenté de 19% en raison de l'Apple Watch et des AirPods, augmentant ainsi l'activité des appareils portables de 50% par rapport à l'année précédente.