Lorsque Apple a commencé à ouvrir ses propres magasins, nombreux étaient les analystes qui ont affirmé que la politique d'avoir leurs propres magasins afin de ne pas dépendre de sociétés tierces c'était un mouvement très risqué. Au fil du temps, il s'est avéré que ceux qui avaient vraiment tort étaient les analystes et non l'entreprise.
Pour voir le succès qu'Apple a eu avec ses propres magasins, beaucoup étaient les entreprises qui ils ont été encouragés à suivre la même politique et ont commencé à ouvrir leurs propres magasins avec un succès relatif. Microsoft a été un exemple clair. Il compte actuellement plus de 100 magasins propres entre les États-Unis et le Canada, mais ils ne reçoivent guère de visiteurs.
Comme nous avons pu le lire dans Re / Code des plus de 100 magasins propres que la société basée à Redmond possède entre les États-Unis et le Canada, avec des surfaces allant de 45 mètres carrés à plus de 6000 mètres carrés. ils ne répondent pas aux attentes de vente que l'entreprise avait prévues. Certains d'entre eux, ceux qui sont positionnés dans des zones stratégiques, comme la Cinquième Avenue près d'Apple, sortent de la tendance ordinaire des magasins non rentables.
Ce ne serait pas la première fois que l'entreprise choisissait de fermer ses propres magasins tant dans le pays qu'à l'étranger. Les derniers que l'entreprise a fermés étaient situés au Brésil et bien que Microsoft ne propose pas de données sur les ventes par magasins, ceux de Redmond pourraient envisager de faire un petit nettoyage et commencer à repenser la stratégie commerciale qui suit.
Les magasins Apple ont un décor chaleureux, un grand nombre d'employés à notre service, et un grand nombre d'appareils portables, de tablettes et d'appareils mobiles à essayer, mais ici ce qui échoue, ce sont les produits eux-mêmes, sur tous les appareils mobiles, depuis les dernières versions, les Lumia 950 et 950 XL n'ont pas réussi à attirer l'attention du public comme prévu.
