60 minutos dentro de Apple, un documental que non podes deixar de ver

60 minutos-Apple-09

Hai uns días en CBS, dentro do seu coñecido programa «60 minutos» Entraron en Apple para falar con algunhas das persoas máis importantes da compañía, como Tim Cook, Jony Ive ou Angela Ahrendts. 'Dentro da mazá«Cal é o nome co que titularon este documental, móstranos algunhas imaxes e ofrécenos algúns detalles que paga a pena ver para calquera que teña curiosidade por como funciona a compañía, incluso discutindo problemas persoais co propio CEO de Apple, Tim Cociña. Aquí resumimos algúns dos momentos máis interesantes.

Tim Cook

A entrevista comeza con Tim Cook falando dos seus máis de catro anos á fronte de Apple e de como a compañía aínda mantén a esencia do seu fundador e máximo expoñente durante anos. "Despois de coñecer a Steve Jobs podo dicir que nunca coñecín a ninguén coma el no mundo".. Apple diferénciase doutras empresas porque non só busca cambiar o mundo cos seus produtos, senón que o consegue a maior parte do tempo. Segundo Tim Cook, "a procura da perfección" está nos xenes de Apple.

60 minutos-Apple-10

Non foi unha entrevista cómoda para Tim Cook, con algunhas preguntas bastante atractivas. Respecto ao Apple Watch e ao misterio das súas cifras de vendas, que algúns interpretan como unha forma de ocultar o fracaso do novo dispositivo de Apple, Tim Cook non fixo máis que rir. O entrevistador insiste incluso no suposto fracaso do reloxo, sinalando que "incluso teñen un laboratorio para mellorar o Apple Watch".

Por suposto, temos un lugar especialmente dedicado a mellorar o Apple Watch. Todos os nosos produtos, unha vez lanzados, xa están a traballar para melloralos. Ás veces incluso traballamos na segunda seguinte xeración do produto cando aínda non lanzamos a anterior.

A pesar de que o entrevistador intentou sacar algo do posible coche de Apple, Tim Cook só sorrí sen dicir unha soa palabra. "¿É tan difícil dicir que estás traballando ou non, que é falso?" Segue dicíndolle desesperado por unha resposta, sen éxito. O que si responde francamente é sobre as acusacións do Congreso dos Estados Unidos de que Apple elude os impostos: "Iso é lixo político". Unha resposta bastante comprometida para o máximo líder dunha compañía como Apple, pero que é máis que reflexiva.

Apple ten gran parte do seu diñeiro fóra dos Estados Unidos porque 2/3 do seu negocio está fóra dos Estados Unidos. ¿Quere o goberno que traiamos este diñeiro a casa? Ben, que modifican unha lei que se fixo no momento da Revolución Industrial e que nos obriga a pagar o 40% dese diñeiro en impostos. Esa lei é un disparate absoluto e debería terse mudado hai moito tempo.

Non menos controvertida é a resposta que dá cando se lle pregunta por que Apple ten as súas principais fábricas en China:

Temos as nosas fábricas en China porque é onde atopamos os traballadores máis cualificados para iso. Busque en Estados Unidos traballadores cualificados para este tipo de fábricas e atopariamos poucos para encher esta sala. Buscaos en China e encherías varios campos de fútbol. En China reciben formación para este tipo de traballos dende pequenos.

60 minutos-Apple-12

Jony Ive

É unha das persoas máis influentes de Apple neste momento e o protagonista absoluto do documental. 60 Minutes entra no seu laboratorio, onde moi poucos conseguiron entrar, e alí podemos ver como traballan algúns dos 22 deseñadores que traballan para Apple. Un equipo moi estable que en 15 anos só viu a dúas persoas abandonar o equipo. Nesta parte do documental, a que máis gozarán a moitos, explica como Apple decidiu lanzar os dous modelos de iPhone 6 e 6 Plus que lanzou hai un ano..

Fixemos dez modelos diferentes de iPhone 6 e 6 Plus, e eliximos dous para sacalos ao mercado porque eran os máis cómodos para nós de manexar, os máis axeitados para as nosas mans.

Un dos datos máis impresionantes de "Inside Apple" foi o número de persoas que traballan na cámara do iPhone: máis de 800 enxeñeiros, unha cifra certamente difícil de crer. Amósannos como deseñaron ata o último detalle da cámara móbil máis usada, o seu estabilizador, como se adapta ás diferentes luces que se poden atopar, etc.

60 minutos-Apple-14

Incluso descubrimos que Apple ten un modelo de Apple Store no que se proban todos os cambios que Angela Ahrendts, responsable das tendas físicas da compañía, quere facer. Os andeis, as vitrinas, as mesas ... Todo está coidado ata o último detalle e pasa por este modelo primeiro tamaño natural antes de levar ás tendas reais.

Phil Schiller

O xefe de mercadotecnia de Apple responde a pregunta sobre a "canibalización" dos produtos. É bastante común en todos os medios especializados falar de como un novo produto vai roubar as compras dun produto existente, o que a miúdo é criticado como un "inconcebible fracaso de Apple". Schiller teno moi claro sobre isto:

Por suposto, algúns produtos teñen que substituír outros. Cando fabricamos un produto novo, queremos que coma outros que xa existen, é un sinal de que é un éxito. Todos os equipos de Apple queren que o seu produto sexa o mellor, competindo con outros equipos. Esta é a única forma de facer os mellores produtos posibles.

60 minutos-Apple-15

O informe remata cunha visión do novo Apple Campus, unha obra faraónica que rematará o ano que vén. Un centro deseñado con respecto á natureza como premisa, que non necesitarás aire acondicionado durante os 9 meses do ano e cuxa fonte de enerxía serán principalmente os paneis solares que a cubrirán completamente. Jony Ive tamén foi o deseñador do novo Campus de Apple e amosa con orgullo un "pequeno detalle".

Este é o vidro curvo máis grande do mundo. Está fabricado en Alemaña especialmente para nós e non hai outro semellante no mundo. O edificio estará completamente cuberto por este tipo de cristais.

Seguridade e Privacidade

A entrevista finalmente remata de novo con Tim Cook, falando das acusacións a Apple sobre a súa falta de apoio na loita contra o terrorismo. Todo vén do cifrado de datos que Apple fai nos seus dispositivos e que nin a propia compañía non pode descifrar. Isto converte ao iPhone no dispositivo favorito dos terroristas (e outros criminais) e dificulta o traballo das forzas de seguridade.

Se un xuíz pide a colaboración de Apple, estaremos encantados de axudar no que poidamos. Pero non temos forma de coñecer os datos dun usuario porque están cifrados e non temos as claves para descifralos. Algúns dinnos que creamos unha "porta traseira" para que poidamos usala cando nos pregunten. Pero se facemos tal cousa, quen pode garantir que alguén non poida atopar esa porta e acceder tamén? Estamos nos Estados Unidos, aquí non deberiamos ter que escoller entre seguridade e privacidade, ambos aspectos deben estar garantidos.

Estes son só algúns fragmentos do que se pode ver no vídeo orixinal cuxa ligazón tes ao comezo do artigo. Realmente paga a pena velo.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

2 comentarios, deixa os teus

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

  1.   RAFEL dixo

    É necesaria a aplicación Cas News, que non está na AppStore española. Outro xeito.

    1.    Luís Padilla dixo

      Vino desde o ordenador usando Safari sen problemas.