सनसनीखेज सुर्खियों से प्रभावित होकर कई मीडिया ने यह पुष्टि करने में जल्दबाजी की कि केवल एक महीने में Apple ने 10 मिलियन नए उपयोगकर्ता हासिल कर लिए हैं। टिम कुक ने ब्लूमबर्ग को जो आखिरी साक्षात्कार दिया है, उसमें उनके "दोस्त" मार्क गुरमन, कंपनी के शीर्ष प्रबंधक, काम करते हैं ने दावा किया है कि Apple Music के 50 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
सक्रिय उपयोगकर्ता, यह विशेष रूप से भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं को संदर्भित नहीं करता है, चूंकि विज्ञापनों के साथ मुफ्त सेवा की पेशकश नहीं करने के बावजूद, जैसे कि Spotify हमें Apple के स्ट्रीमिंग म्यूजिक प्लेटफॉर्म की पेशकश करता है, यह उन सभी उपयोगकर्ताओं के लिए तीन महीने तक पूरी तरह से मुफ्त की पेशकश जारी रखता है जो किसी भी प्रकार की प्रतिबद्धता के बिना प्लेटफॉर्म को आज़माना चाहते हैं। Spotify के नवीनतम आंकड़े हमें दिखाते हैं कि कैसे भुगतान किए गए ग्राहकों की संख्या 75 मिलियन है, जबकि मुफ़्त संस्करण के उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़कर 99 मिलियन हो गई है।
यदि हम हाल के महीनों में ऐप्पल म्यूज़िक के नवीनतम विकास आंकड़ों को ध्यान में रखते हैं, तो हम मान सकते हैं, बल्कि जिन विश्लेषकों को इसके बारे में पता होना चाहिए, वे वर्तमान में Apple Music के 42 मिलियन भुगतान करने वाले उपयोगकर्ता हैं, जबकि बाकी, 50 मिलियन तक, ऐसे उपयोगकर्ता हैं जो कंपनी की स्ट्रीमिंग संगीत सेवा का परीक्षण कर रहे हैं, तीन महीनों के लिए धन्यवाद जो यह हमें पूरी तरह से निःशुल्क प्रदान करती है।
इसी इंटरव्यू में टिम कुक ने इस बात का आश्वासन दिया है वे स्ट्रीमिंग वीडियो सामग्री और मूल सामग्री में बहुत रुचि रखते हैं, यह पुष्टि करते हुए कि वे इस क्षेत्र पर बहुत अधिक दांव लगा रहे हैं, लेकिन वे अभी इसके बारे में अधिक विवरण देने के लिए तैयार या सक्षम नहीं हैं। सबसे आशावादी अफवाहें इस बात की पुष्टि करती हैं कि एप्पल की लंबे समय से प्रतीक्षित स्ट्रीमिंग वीडियो सेवा अगले साल मार्च में जल्द से जल्द शुरू हो सकती है। एक सवाल यह बना हुआ है कि यह पहले से ही उत्पादन में मौजूद सभी मूल सामग्री को पेश करने की योजना कैसे बना रहा है।