http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
सैमसंग ज्यादा से ज्यादा ग्राहकों तक पहुंचने के लिए कोई खर्च नहीं कर रहा है। हम जानते हैं कि दक्षिण कोरियाई कंपनी ऐप्पल की तुलना में मार्केटिंग में बहुत अधिक निवेश करती है: जबकि ऐप्पल दांव पर लगाता है वैश्विक विपणन अभियान, उच्च क्रय शक्ति वाले सेगमेंट में इसका उद्देश्य और मूल रूप से अपने उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करना, सैमसंग, अपने हिस्से के लिए, सभी प्रकार की प्रचार गतिविधियों को करने के लिए प्रतिबद्ध है। आपको बस हर दिन अपने आसपास देखना होगा: सैमसंग बड़ी संख्या में होर्डिंग, घटनाओं, गतिविधियों आदि में मौजूद है। यह है कि कैसे फर्म सभी प्रकार के बाजारों से संपर्क करने की कोशिश करता है और इस तरह से यह एप्पल की जमीन खा रहा है।
अपेक्षाकृत हाल तक, Apple अपने विज्ञापनों की सादगी और स्पष्ट और प्रत्यक्ष संदेश प्रदर्शित करने के लिए खड़ा हुआ है। फिर भी, Apple के विज्ञापन विभाग में एक सुधार की आवश्यकता है। कंपनी ने पहले ही ओलंपिक खेलों के प्रसारण के दौरान कुछ अलग शैली के विज्ञापनों के साथ रणनीति को बदलने की कोशिश की, लेकिन शॉट ने बैकफायर कर दिया। एक अभियान के लिए कंपनी के खिलाफ हजारों आवाजें उठाई गईं जो अपने ग्राहकों के लिए अपमानजनक थीं। Apple की प्रतिक्रिया? टेलीविज़न से और अपने YouTube चैनल से सभी विज्ञापनों को तुरंत हटा दें। अभियान एक ट्रेस के बिना गायब हो गया।
अपने हिस्से के लिए, सैमसंग के अभियान ताकत हासिल कर रहे हैं। कंपनी ने डेढ़ साल पहले उन विज्ञापनों के साथ खड़ा होना शुरू किया, जो मूल रूप से ऐप्पल के ग्राहकों का मजाक उड़ाते थे और उन कतारों का इंतजार करते थे, जिन्हें कंपनी द्वारा लॉन्च किए गए नए उत्पाद प्राप्त करने के लिए इंतजार करना पड़ता था। इस विचार का उपयोग किया गया नारा के साथ संक्षेप में प्रस्तुत किया गया है: «नेक्स्ट बिग थिंग पहले से ही यहां है«। इस आदर्श वाक्य के पीछे कौन छिपा है? Apple के इतिहास में सबसे प्रसिद्ध विज्ञापन अभियानों में से कुछ के लिए जिम्मेदार केन सेगल, "थिंक डिफरेंट।" सेगल ने स्टीव जॉब्स के साथ दस वर्षों से अधिक समय तक काम किया और वास्तव में, मैक के लिए "i" पहला (iMac) ले जाने के लिए जिम्मेदार है।
केन सेगल एक साल से अधिक समय से सैमसंग के साथ काम कर रहे हैं, अपने विज्ञापन अभियान विकसित करना। सेगल के अनुसार, ऐप्पल का विपणन विभाग पिछड़ रहा है और "सिर्फ अन्य उत्पाद दिखाने के उद्देश्य से पारंपरिक विज्ञापनों के बाहर नवाचार करने में असमर्थ है।" सैमसंग का अभियान "परिचित चेहरों के अलावा मूल विचारों पर जोखिम भरा और दांव पर है।" ब्लूमबर्ग के साथ एक साक्षात्कार में सीगल ने कहा, "सैमसंग भी हर महत्वपूर्ण घटना में मौजूद है।"
इस संबंध में सेगल में कारण नहीं है, क्योंकि सैमसंग ने कई मिलियन डॉलर खर्च किए हैं सुपर बाउल आपके विज्ञापनों के प्रसारण के लिए। साल के खेल आयोजन के दौरान Apple ने कुछ भी उजागर नहीं किया। हालांकि, के वितरण का समारोह ऑस्कर यह कुछ हद तक अधिक था क्योंकि दोनों कंपनियों ने विज्ञापन स्थानों को अनुबंधित किया था: सैमसंग ने अपने "द नेक्स्ट बिग थिंग ऑलरेडी हियर हियर" अभियान को चुना, जिसमें निर्देशक टिम बर्टन का चेहरा था, जबकि Apple ने iPad मिनी को प्रमुखता देना पसंद किया।
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
केन सेगल के शब्दों के बारे में आप क्या सोचते हैं? क्या यह सच है कि सैमसंग मार्केटिंग की लड़ाई में एप्पल पर भारी पड़ रहा है?
अधिक जानकारी- सैमसंग एप्पल की तुलना में विज्ञापन में कहीं अधिक निवेश करता है
स्रोत- ब्लूमबर्ग