स्विस वॉचमेकर, स्वैच ने ऐप्पल वॉच के खिलाफ हाथ से लड़ने की कठिनाई का एहसास किया है। स्विस ब्रांड ने घोषणा की है कि वह अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करेगा, स्मार्ट घड़ियों के संदर्भ में, प्लास्टिक से बने कम लागत वाले मॉडल पर, पूरी तरह से अधिक महंगी और महंगी रेंज में गोता लगाने से पहले। स्वैच कंपनी समूह एक साथ तीन विश्व प्रसिद्ध घड़ी ब्रांडों: ओमेगा, लॉन्गिंस और टिसॉट।
स्वैच बेलामी अस्सी से एक सौ यूरो के बीच बिकती है। यह सब के बाद एक पूर्ण स्मार्टवॉच नहीं है, क्योंकि यह एक साधारण घड़ी है जिस पर स्टोरों में भुगतान के उपयोग की अनुमति देने के लिए एनएफसी चिप लगाई गई है। स्विस कंपनी संयुक्त राज्य अमेरिका, ब्राजील और स्विट्जरलैंड में कम-अंत स्मार्टवॉच की इस लाइन को लॉन्च करने की योजना बना रही है।
Apple और स्वैच के रास्ते स्मार्ट घड़ियों के क्षेत्र में प्रत्येक कंपनी द्वारा उल्लिखित रणनीति के कारण कई मौकों पर, और सौहार्दपूर्ण रूप से नहीं, बल्कि कई तरीकों से संपर्क किए हैं। आगे जाने के बिना, यह तकनीकी झूठ में दी गई है कि टिम कुक की अगुवाई वाली कंपनी ने स्वैच की वजह से अपनी स्मार्टवॉच के लिए आईवॉच ब्रांड का अधिग्रहण किया। और यह है कि यूरोपीय घड़ीसाज़ ने अपनी स्मार्टवॉच को आईवॉच के नाम से रखने के लिए आवश्यक सभी चीज़ों की योजना बनाई और पंजीकृत की थी, इसलिए ऐप्पल के पहले विकल्प के साथ नामकरण काफी भ्रामक रहा होगा। कौन जानता है कि यह दोनों कंपनियों में से कौन सा नुकसान होगा। स्वैच से, यह पुष्टि की गई है कि इसका इरादा स्मार्ट घड़ियों के क्षेत्र में "एप्पल के साथ प्रतिस्पर्धा करना" नहीं है। उनका तर्क है कि क्यूपर्टिनो विशाल तकनीकी और इलेक्ट्रॉनिक उत्पादों के लिए समर्पित है और यह वह क्षेत्र नहीं है जिसे स्वैच लक्षित करना चाहता है।