2018 Nije prošla dobra godina za praktički nijednog proizvođača pametnih telefona, osim Huaweija i Xiaomija, koji su vidjeli kako je kinesko tržište prihvatilo njihove modele raširenih ruku, upravo suprotno od toga što su posljednjih godina patili i Apple i Samsung, velike telefonske kompanije.
Appleove brojke u Kini tijekom posljednjeg kvartala 2018. nisu bile očekivane, što je natjeralo tvrtku sa sjedištem u Cupertinu objaviti da su očekivanja prihoda i prodaje za taj kvartal ne bi išli ruku pod ruku s procjenama koje je tvrtka imala u početku.
Čini se da nije prošla točna četvrt i nada u oporavak prodaje iPhonea u Kini je daleko, prema analitičaru Longbow Research, jer je uspio provjeriti izravno od različitih dobavljača Applea.
Prema Shawnu Harrisonu iz Longbow Researcha „Višestruko snižavanje cijena iPhonea nije spriječilo daljnje slabljenje kineskih trendova pretraživanja iPhonea. Uz to, prodaja u veljači 2018. bila je bezvrijedna u odnosu na isti mjesec 2019. ”.
No, najviše zabrinjava slučaj, prema Shawnu, to je Od 42 dobavljača s kojima Apple surađuje, njih 37 imalo je nižu prodaju nego u istom razdoblju prošle godine. Shawn također navodi da "Bez naglog ubrzanja potražnje za iPhoneom, trenutno ne vidimo nijedan kratkotrajni katalizator koji bi pokrenuo značajan rast zarade po dionici."
Prodaja iPhonea pala je za 15% u posljednjem kvartalu 2018. Glavni razlog za to bila je mala potražnja s kineskog tržišta, gdje konkurencija s lokalnim jeftinim proizvođačima stavlja iPhone u očiti položaj. Čini se da pokreti koje je Apple poduzeo u različitim zemljama snižavajući cijenu iPhonea nemaju odgovor koji očekuje tvrtka.