Iako se očekuje da će Apple predstaviti novi model Apple TV-a na sljedećem saboru kompanije 9. rujna, čini se da se pretplatna televizijska usluga kreće naprijed, zahvaljujući novim pregovorima koji se vode s produkcijskim kućama i različitim televizijskim mrežama. Problem je u tim pregovorima, prema raznim izvorima novina Informacija, iznos je mjesečne uplate navedene pretplate.
To su u osnovi ekonomski problemi. Cijena koju Apple želi naplatiti pretplatnicima ove mrežne televizijske usluge preniska je prema proizvodnim tvrtkama s kojima pregovara. "Još je uvijek dug put između cijene koju proizvođači žele naplatiti pretplatnicima i naknade od 40 dolara mjesečno koju Apple želi uspostaviti korisnicima", napisala je Jessica Lessin u novinama.
U slučaju da se novi model Apple TV mora predstaviti bez televizijske usluge uz naplatu, izvori koje je konzultirao Lessin navode da će novi model biti usmjeren na njegovo integriranje s dodatnom opremom HomeKit, tako da je novi Apple TV postao kontrolni centar za sve kućne uređaje. Također izviještavaju ove izvore da tvrtka planira poboljšati sigurnost, ističući činjenicu da će novi Apple TV spremati podatke na samom uređaju, kako ne bi išao u oblak bilo kada.
Dakle, s televizijskom uslugom ili ne, novi Apple TV bit će predstavljen 9. rujna na Apple konvenciji, s novom Siri uslugom za upravljanje uređajem glasom, novim daljinskim upravljačem s Touchpad i novi odjeljak u App Storeu za preuzimanje aplikacija posebno dizajniranih za Apple TV.