Svake godine otprilike u to vrijeme u Velikoj Britaniji se održavao glazbeni festival koji je organizirao Apple, a na kojem su sudjelovale glavne glazbene zvijezde u to vrijeme i kažem, proslavljeno jer je, prema Music Business Worldwirde, Apple je odložio ovaj festival, festival koji je u posljednje dvije godine preimenovan u Apple Music Festival, a koji je održan u kazalištu Roundhouse u Londonu. 10 je godina bilo koliko traje ovaj festival i što je Apple koristio za promociju vaše trgovine digitalne glazbe i u posljednje dvije godine usluge streaming glazbe Apple Music.
Kao što možemo pročitati u ovoj publikaciji, Appleova odluka da prekine ovaj glazbeni festival rezultat je činjenice da želi se usredotočiti na sponzoriranje umjetničkih turneja, plus jednokratne predstave i nove umjetničke izvedbe s Up Next. Prošle su godine svi ljubitelji glazbe mogli pratiti sve koncerte koji su se izvodili isključivo putem streaming glazbene usluge Apple Music. U prethodnim je izdanjima svaki korisnik mogao pratiti koncerte potpuno besplatno putem Apple TV-a. Apple je svim stanovnicima Velike Britanije ponudio besplatan ulaz na ovaj festival.
Ovaj je festival pokrenut 2007. godine, održan je u Institutu za suvremenu umjetnost u Londonu, a Amy Winehouse bila je jedna od gostujućih zvijezda. Ubrzo nakon koncerata preselili su se u koncertnu dvoranu i nekadašnje kazalište smješteno u Camden Townu, KOKO, da bi se konačno održalo u kazalištu Roundhouse u Londonu. Ovaj festival trajala otprilike dva tjedna s raznim predstavama svaki dan. Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams i The 1975 bile su neke od grupa i pjevača koji su prošle godine prošli pozornicama ovog londonskog kazališta.