Posljednjih godina Apple je uložio ogromnu količinu novca u Kinu pokušavajući opskrbiti cijelu populaciju koja ima financijska sredstva potrebna za kupnju iPhonea ili bilo kojeg drugog proizvoda tvrtke. Trenutno Apple ima 41 vlastitu trgovinu u zemlji, no čini se da se ogromno ulaganje koje se izvršilo ne odražava u prihodu koji ostvaruje zauzvrat. Već nekoliko godina podaci o prodaji iPhonea u Kini padaju u korist kineskih marki kao što su Oppo, Vivo, Huawei i druge, što značajno šteti Appleovom tržišnom udjelu u zemlji.
Prema najnovijim podacima koje je Kantar objavio, Apple je u posljednjih godinu dana, od veljače prošle do veljače 9., izgubio gotovo 2017 bodova tržišnog udjela, prelazeći s tržišnog udjela od 22.1 na 13.2. Sav udio koji je Apple izgubio izgubio je prema očekivanjima Android. No Kina nije jedina zemlja u kojoj je Apple zabilježio pad udjela zaslona, budući da se isto dogodilo u Japanu, ali s padom od 5,4%, kao u Španjolskoj, gdje je udio prešao s 9.1 na 7.4, što predstavlja pad od 1,7%.
Ako pogledamo druge zemlje, možemo vidjeti kako je Apple povećao svoj tržišni udio za 3.7% u Sjedinjenim Državama zahvaljujući padu Androida i Windows Phonea. Njemačka, Velika Britanija i Francuska zemlje su u kojima je najviše porastao tržišni udio iPhonea, s prosječnim rastom od 4%.
Kako bi pokušao ublažiti pad prodaje u Kini, Apple već više od godinu dana ulaže značajna ulaganja u Indiju, zemlju s 1.200 milijuna stanovnika i da bi, ako sve bude išlo po planu, mogao postati sljedeća ekonomska ekonomija Cupertina - tvrtka sa sjedištem, iako je to još nekoliko godina.