Čini se da je švicarski proizvođač satova Swatch shvatio poteškoće u borbi prsa o prsa protiv Apple Watcha. Švicarska marka najavila je da će svoje napore, u smislu pametnih satova, usmjeriti na jeftine modele izrađene od plastike, prije nego što u potpunosti zaroni u skuplje i skuplje palete. Tvrtka Swatch okuplja tri svjetski poznate marke satova: Omega, Longines i Tissot.
Swatch Bellamy prodaje se za između osamdeset i sto eura. Ovo ipak nije potpuni pametni sat, jer je to običan sat na koji je postavljen NFC čip koji omogućuje njegovu upotrebu u plaćanju u trgovinama. Švicarska tvrtka planira lansirati ovu liniju pametnih satova niže klase u Sjedinjenim Državama, Brazilu i Švicarskoj.
Putovi Applea i Swatcha pristupili su, i to ne prijateljski, u nekoliko navrata zbog strategije koju je zacrtala svaka od tvrtki na polju pametnih satova. Ne odlazeći dalje, podrazumijeva se u tehnološkim lažima da je tvrtka na čelu s Timom Cookom odbila preuzimanje marke iWatch za svoj pametni sat zbog Swatcha. A to je da je europski proizvođač satova planirao i registrirao sve što je potrebno da njegov pametni sat imenuje iSwatch, pa bi nomenklatura s prvom Appleovom opcijom bila prilično zbunjujuća. Tko zna kojoj bi od dvije tvrtke ovo naškodilo. Iz Swatcha je potvrđeno da mu namjera nije "natjecati se s Appleom" na polju pametnih satova. Tvrde da je gigant iz Cupertina posvećen tehnološkim i elektroničkim proizvodima i da nije sektor kojem Swatch želi ciljati.