Ubrzo nakon lansiranja Apple Watcha, neki od šefova glavnih švicarskih marki satova izrazili su svoje nezadovoljstvo, navodeći kako bi ovaj novi uređaj mogao ugroziti prodaju uređaja njihovih tvrtki, posebno s Apple Watch Edition, uređajem koji je pokrenut na 10.000 američkih dolara i da se nekoliko mjeseci kasnije tvrtka sa sjedištem u Cupertinu tiho povukla s tržišta. Izvršni direktori Swatcha i TAG Heuer bili su neki od njih, ali za razliku od izvršnog direktora Swatcha, TAG Heuer vidio je priliku na tržištu i počeo raditi na vlastitom pametnom satu udružujući se s Intelom i Googleom kako bi lansirao svoj prvi pametni sat. uređaj koji je prodan u više od 56.000 primjeraka i čija je cijena bila 1.350 eura.
Švicarska tvrtka nije očekivala takav prodajni uspjeh i ohrabreno je da lansira drugu generaciju TAG Heuera, drugu generaciju koja se ističe modulima koji nam omogućuju da personaliziramo naš uređaj nudeći do 500 različitih opcija. Druga generacija pod nazivom TAG Heuer Connected Modular omogućuje nam upotrebu različitih naramenica, kopči, satova i kutija, najupečatljivijeg dijela uređaja.
Tom prilikom je vlč. Švicarska se tvrtka još jednom oslanjala na Intel da će koristiti Intel Atom Z34XX procesor, s 4 GB RAM-a, NFC čipom, GPS-om i 1,39-inčnim zaslonom. Kao i prethodni model, TAG Heuer će koristiti Android Wear 2.0, verziju na koju će se ažurirati i njegov prethodnik. Staklo koje štiti AMOLED zaslon uređaja safir je debljine 2,5 mm. Što se tiče cijene, tvrtka još nije ponudila informacije o njoj, ali pretpostavlja se da će imati sličnu cijenu kao model prve generacije, pa ako imamo novca na pretek i volimo satove marke, morat ćemo potrošiti oko 1.400 ili 1.500 eura, pribor odvojeno.