Az első Apple Watch bevezetése óta, amelyben az Apple be akart lépni az óragyártás világába, bár anélkül, hogy köze lenne a hagyományos órákhoz, a svájci Swatch cég mindig is kritizálta mind az Apple, mind az ágazat többi vállalatának bevonulását. Végül ennyi kritika után is arra ösztönözték, hogy indítson intelligens órát, bár nagyon kevés sikerrel.
Tavaly áprilisban Az Apple pert indított a Swatch órásmester ellen, kitalálandó és a mindenki számára ismert szlogen Gondolj másképp az Apple-től. A cég használta a szlogenet Jelölje be a Másik lehetőséget mert NFC technológiával népszerűsítheti új óráinak óráit.
Az Apple szerint megfogalmazza a reklám világának egyik legismertebb szlogenjét, és ez véletlenül az Apple-től származik. Egy évvel később a svájci bíróság, ahol a pert benyújtották, eltávolította az okot. A svájci bíróság szerint ez az Apple szlogenje Gondolj másképp Svájcban nem volt eléggé ismert ahhoz, hogy garantálja szellemi védelmét. Továbbá a svájci szövetségi közigazgatási bíróság szerint kijelenti, hogy az Apple nem nyújtott be olyan dokumentumokat, amelyek kielégítően alátámasztanák ügyét.
Azóta felhívja a figyelmet a bíróság határozatára Az Apple 1997 és 2002 között az egész világon használta ezt a szlogenet. A szlogen Vastag Különböző Először egy Őrültek című amerikai televíziós hirdetésben jelent meg, amelyben 17 olyan ember szerepelt, akik a status quo ellen vitatták a világ megváltoztatását.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (Yoko Onóval), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright és Pablo Picasso hírességek, akik megjelentek a hirdetésben, valamint Mahatma Gandhi, Richard Feynman és Frank Capra.
Az ilyen típusú panaszokban a bíróság a lakosság tudására támaszkodik. Ebben az esetben a svájci lakosság 50% -ának kellene társítania a szlogenet Jelölje be a Másik lehetőséget of Swatch a Gondolj másképp az Apple-től. Akkor, a cupertinói székhelyű társaság megnyerte volna a pert.
Korábban mindkét társaság hasonló esettel is szembesült, ezúttal a svájci társaság bejegyzése Még egy dolog, egy másik eset, amelyet az Apple is elvesztett.
Jelenleg, ha figyelünk az elemzők adataira, Az Apple több órát ad el, mint az egész óraipar. Úgy tűnik, hogy a hagyományos márkák nem találták meg a versenyt azokkal az okosórákkal, amelyek egyre gyakoribb eszközzé váltak a felhasználók csuklóján.