A Facebook "hamis" bizonyítékokat használt az iOS 14-ben a nyomkövetés elleni intézkedések kritizálására

Ez a nyílt háború nem új, hogy a Facebook minden eszközzel bírálja az iOS 14 által beépített nyomkövetési rendszert. Nos, Egy új Harvard Business Review kiadvány szerint a Facebook hamis adatokat használt volna fel az Apple által az operációs rendszerében megvalósított nyomkövetés elleni rendszerrel szemben.

Mint tudják, az Apple megköveteli a felhasználóktól, hogy fogadják el, hogy bármely alkalmazás "nyomon követi" adataikat, hogy más funkciókhoz, például személyre szabott reklámozáshoz felhasználhassák. Ez közvetlenül befolyásolja a Facebook üzleti modelljét. ezért az első pillanattól kezdve kritizálta kampányát.

A Harvard Business Review kiadvány az alábbiakról számol be:

Az Apple hamarosan megköveteli a felhasználóktól, hogy állapodjanak meg arról, hogy a vállalkozások (vagy alkalmazások) képesek-e erre követés adatait a reklám személyre szabása érdekében. A Facebook egy nagyon agresszív reklámkampánnyal küzd e döntés ellen, bizonyítékot mutatva arra, hogy ez az intézkedés negatívan befolyásolja a kis- és középvállalkozásokat. De ez a bizonyíték hamis, ahogy a Facebook valószínűleg tudja.

A bejegyzés kiemeli azt az állítást, amelyet a Facebook kampányában és honlapján is megfogalmaz, kijelentve, hogy „egy átlagos kisvállalkozói hirdető láthatja eladásait több mint 60% -kal minden befektetett dollárért. A bejegyzés azonban azt jelzi, hogy ez a Facebook hirdetési kiadások megtérülésére (ROAS) utal. További a bejegyzésből:

Az Apple új adatvédelmi politikája elleni kampányában a Facebook jelzi, hogy ha összehasonlítja a hirdetési kampányok ROAS-ját a személyre szabott hirdetésekkel és azokkal, amelyek nem, akkor a kisvállalkozások jövedelmüket akár 60% -kal csökkentenék, ha megfosztanák őket a személyre szabott reklámtól.

Ez a 60%, amely annyira ijesztő lehet, azonban túl magas. A kampányok ellenőrzött tesztjei, amelyek összehasonlítják a személyre szabott és a nem személyre szabott reklámokat, sokkal kisebb eltéréseket tárnak fel a bevételekben.

A Harvard Business Review bejegyzése a Facebook állítását is tárgyalja a kis- és középvállalkozások a pandémia idején megkezdték vagy növelték a személyre szabott hirdetések használatát a közösségi médiában:

A Facebook szerint az Apple döntése különösen káros a világjárvány idején, mivel - amint azt a Facebook hirdetése és honlapja is kimondta - a kis- és középvállalkozások 44% -a kezdte meg, vagy fokozta a személyre szabott hirdetések használatát a közösségi médiában a világjárvány idején - állítja. egy új Deloitte-tanulmány.

Ez a szám tévesnek tűnt számunkra, ezért alaposabban megvizsgáltuk a Deloitte tanulmányát, és megállapítottuk, hogy a Facebook helytelenül jelentette a számot.

Tanulmányában a Deloitte kilenc iparág vállalatától kérdezte, hogy a világjárvány idején fokozták-e a közösségi médiában a célzott reklám használatát. A legnagyobb mértékben a telekommunikáció és a technológia növekedése volt, de a növekedés csak 34% volt. Más szektorokban sokkal kisebb volt a növekedés. Például a professzionális szolgáltató vállalatok csak 17% -os növekedést értek el. Úgy tűnik, hogy a Facebook az érveit legjobban támogató adatokat választotta, majd egyharmaddal növelte adatait.

Ez nem azt jelenti, hogy az Apple lépése nem befolyásolhatja a kis- és középvállalkozások hirdetési bevételeit. A Facebook ezen új intézkedésének kritizálása azonban korántsem helyes. Félrevezető információk, az eredmények manipulálása és ijesztgetés, hogy ne ejtsék le a tengerparti sávot. Zuckerberg minden bizonnyal ijedtnek tűnik.

 


A cikk tartalma betartja a szerkesztői etika. A hiba bejelentéséhez kattintson a gombra itt.

Legyen Ön az első hozzászóló

Hagyja megjegyzését

E-mail címed nem kerül nyilvánosságra. Kötelező mezők vannak jelölve *

*

*

  1. Az adatokért felelős: Miguel Ángel Gatón
  2. Az adatok célja: A SPAM ellenőrzése, a megjegyzések kezelése.
  3. Legitimáció: Az Ön beleegyezése
  4. Az adatok közlése: Az adatokat csak jogi kötelezettség alapján továbbítjuk harmadik felekkel.
  5. Adattárolás: Az Occentus Networks (EU) által üzemeltetett adatbázis
  6. Jogok: Bármikor korlátozhatja, helyreállíthatja és törölheti adatait.