Az HBO független streaming webszolgáltatás elindítását tervezi Spanyolországban, új vitát nyitva a Netflix-szel a streaming szolgáltatásokért egyre globálisabb versenyben. Idén később Spanyolország lakói először férhetnek hozzá az HBO streaming szolgáltatáshoz, így a Time Warner Inc. tulajdonában lévő hálózaton programozhatnak. fizetős TV előfizetés nélkül lesz elérhető.
Az HBO számára kiszámított szerencsejáték az internetes csatorna bevezetése Spanyolországban, ahol magas a szélessávú otthonok aránya, valamint az online kalózkodás. Az HBO mostantól megtartja műsorainak kizárólagos jogait a streaming szolgáltatáshoz és a továbbiakban nem fogja engedélyezni programjait az ország televíziós szolgáltatásainak kifizetésére. Ez azt jelenti, hogy a jelenlegi licencszerződések lejártakor a spanyol HBO-rajongók csak az új streaming szolgáltatással nézhetik meg az első forrás programjaikat. Bár az HBO lemond a licencbevételekről, úgy véli hosszú távon még több pénzt kereshet saját webes szolgáltatásának felajánlásával- mondta Richard Plepler vezérigazgató.
"Továbbra is pénzt fogunk keresni" - mondta Plepler egy interjúban. "Meghatározzuk, hogy szerintünk hol lesz a legtöbb profit."
Spanyolország a legújabb ország, ahol az HBO a "zsinórvágókhoz" próbál fordulni, olyan emberekhez, akik lemondják a fizetős tévé előfizetésüket, vagy még soha nem regisztráltak. 2012 óta Svédországban, Norvégiában, Finnországban és Dániában internetes csatornát kínál Nordic HBO néven. Áprilisban egy független online szolgáltatást mutattak be az Egyesült Államokban, és tavaly év végén hasonló ajánlatot mutattak be Kolumbiában.
A nemzetközi terjeszkedés kritikus időben következik be. Korábban, ebben a hónapban, A Netflix közölte, hogy 130 új országban kínálja streaming szolgáltatását.
Eközben spekulációk szerint az HBO anyavállalata, a Time Warner szembesül a befektetők nyomásával a szolgáltatás eladására vagy az HBO elhagyására, amely a Time Warner bevételeinek 20 százalékát termeli. Míg a társaság nem kívánt nyilatkozni, a pletykák szerint a társaság részvényei jelentősen visszaestek a tőzsdén.
Évekig Az HBO az Egyesült Államokon kívül keresett pénzt. háromféleképpen: eladó DVD és digitális letöltések, mint az iTunes-ban; licencszolgáltatási jogok több mint 150 piacon működő szolgáltatóktól vagy műsorszolgáltatóktól származó fizetős tévéműsorokhoz; valamint saját televíziós hálózatának működtetése 65 országban, főleg Közép-Európában, Latin-Amerikában és Ázsiában.
Vállalkozása gyorsabban növekszik az Egyesült Államokon kívül, mint otthon. Az HBO és testvércsatornája, a Cinemax nemzetközi előfizetőinek száma 92 végén 2014 millióra nőtt a 73 végi 2012 millióról, míg az Egyesült Államok előfizetői 5.000.000 46.000.000 XNUMX-ről XNUMX XNUMX XNUMX-re nőttek ez idő alatt.
Nemzetközi programozásának nagy része helyben készül. Latin-Amerikában például „Mr. A hálózat szerint az Avila «című műsor arról a biztosítási eladóról szól, aki slágerként titkos életet folytat, és magasabb minősítést kap, mint a Trónok játéka.
HBO árak
Az HBO nemzetközi üzleti tevékenységének nagy kihívása, hogy egyes országokban nem lehet ennyit felszámítani. Míg a skandináv szolgáltatás előfizetőnként 10 dollárba kerül, Vietnamban azonban előfizetőnként körülbelül 10 centet kap, ezért ez csak Az HBO bevételeinek 20% -a külföldről származikannak ellenére, hogy 138 millió felhasználójának kétharmada az Egyesült Államokon kívül található.
Ennek ellenére a hálózat hagyományos licencstratégiája nyereséges volt, és az HBO nem tervezi ennek a stratégiának a befejezését számos európai országban - mondta Plepler. Mostanában, a társaság kibővítette a licencszerződéseket Németországban, Olaszországban és Kanadában.
"Ez nem jelent problémát számunkra" - mondta Plepler. "Ez egy multilaterális stratégia, attól függően, hogy szerintünk hol lehet a legtöbb pénzt keresni."
Az HBO megőrzi előnyét azzal, hogy csatornájának online változatát kínálja más országokban. Még akkor is, ha A Netflixnek nincs globális joga egyes sorozataihoz, például a "Kártyák házához", Az HBO tulajdonában van szinte az összes programozása. Ez azt jelenti, hogy a műsorait streaming szolgáltatás alapján használhatja, mielőtt további műsorokat vásárolna.
Az HBO szolgáltatás Spanyolországban
Simon Sutton, az HBO nemzetközi terjesztési és tartalmi elnöke nem volt hajlandó kommentálni, hogy milyen programozás szerepel majd a szolgáltatásban Spanyolországból, vagy mennyibe fog kerülni, de reméli, hogy hasonló lesz az északi országok kínálatával, amely műsorokat visz. és az HBO Showtime, a Starz és az AMC Networks műsorai. Ennek a szolgáltatásnak körülbelül 650.000 XNUMX előfizetője van. A társaság elégedett vele - mondta Plepler.
Az északi szolgáltatás 2012-es bevezetésekor küzdött, nagyrészt azért, mert technológiai problémák sújtották. Is nem voltak filmjei, míg a Netflixnek volt- mondta Kannan Venkateshwar, a Barclays Nyrt. elemzője.
"Nagyrészt csak tévéműsorok voltak, így vonzereje sokkal korlátozottabb volt, mint a Netflix" - mondta.
Spanyolországban a lakosok mintegy háromnegyede rendelkezik internet-hozzáféréssel Nagy sebességű. Körülbelül fele előfizetett a szélessávra, de nincs fizetős tévéjük, összehasonlítva az amerikaiak mintegy 16 százalékával - állítja a Parks Associates kutatócég. A spanyol lakosok is magas szintű tudást mutattak arról, hogy mi az HBO - mondta Sutton.
Azonban, Az HBO-nak Spanyolországban kell versenyeznie. Legalább nyolc streaming video szolgáltatás létezik már az országban, köztük a Telefónica SA, a meghatározó telekommunikációs szolgáltató és a Netflix, amely októberben érkezett, és hat hónapig ingyenes szolgáltatást kínál a Vodafone Group Nyrt. Ügyfeleinek. Az HBO-nak további programozásba, marketingbe és ügyfélszolgálatba kell befektetnie - mondta Venkateshwar.
Spanyolországban sokan megszokták, hogy online videókat néznek anélkül, hogy fizetnének érte - mondta Brett Sappington, a Parks Associates kutatási igazgatója.
"A kalózkodás nagyon gyakori" - mondta. "A fogyasztók fizetésének megszerzése állandó nehézséget jelentett az előfizetői video- és fizetős televíziós szolgáltatások terén Spanyolországban."
Az HBO más országokba várja az interneten elérhető szolgáltatásaitt, de Sutton nem hozta nyilvánosságra a nevüket.
"Nem Spanyolország az első, és Spanyolország sem az utolsó" - mondta.
és most a különbség a hbo-val?