Abban az esetben, ha bárkinek kétségei lennének az Apple növekvő érdeklődése iránt a videoszolgáltatások iránt, az Apple TV 4k bevezetése és a folyamatos pletykák után a következő évben tervezett beruházásról, amely körülbelül 1.000 milliárd dollár, kb. Meghosszabbították az iTunes révén nekünk kínált filmek kölcsönzési idejét ha megkezdtük reprodukcióját.
Tavaly márciusban az Apple bemutatott egy új lehetőséget, amely lehetővé teszi, hogy filmet béreljen egy eszközön, és bármely máson élvezhesse azt. Ezt az opciót eddig nem tudtuk elérni tömöríthetetlen módon. Néhány nappal ezelőtt, amikor egy filmet bérelünk az iTunes-on, ahelyett, hogy csak 24 óránk lenne a teljes megtekintésre, a határidő 48-ig meghosszabbodik.
Az Apple az iTunes Store-ról frissített támogatási jegyzetein keresztül jelentette be ezt az új változást. Ha filmet bérel, de nem tervezi a gyors megtekintését, az Apple lehetővé teszi számunkra, hogy a kölcsönzést a következő 30 napban megtartsuk, de amikor a lejátszás megkezdődik, a határidő 48 órára csökken, utána megint fizetnünk kell ha nem volt alkalmunk teljesen meglátni.
Sokan vannak, akik megállapítja, hogy az iTunes filmek szakasznak nincs sok értelme a video streaming szolgáltatások mai piacán, de nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy a tartalom más, mivel a Netflix és az HBO, valamint a többi szolgáltatás olyan filmeket kínál nekünk, amelyek több mint két éve vannak a piacon, míg az iTunes Movies egy egész életen át tartó videoboltként működik, ahol a filmek két-három hónappal a mozikban való megjelenés után, a legtöbb esetben a Blu-ray-n való megjelenésük előtt elérhetők, és ahol a verzió által ebben a formátumban kínált extrákat is élvezhetjük.
