Az Apple továbbra is erősen fogad az új Apple TV-n, és ehhez éppen a legerősebb pontját és legfőbb újdonságát használja: az alkalmazásokat. Ez látható például az új hirdetési kampányban, amelyet az alább látható hirdetéssel indítottak, amelyben magát az Apple TV-t használja ikonként, amely különböző alkalmazásokat mutat Az Apple kiemeli a legsikeresebbek közül az összes kategóriáts. A videó, alább.
A televízió jövője az alkalmazások ennek az új promóciós videónak a címe. Az HBO Now, a Fox Now és a Showtime mint video on-demand alkalmazások, az Asphalt 8, a Crossy Road és a Disney Infinity a videojáték-kategórián belül, a Gilt mint online vásárlási alkalmazás és a GrubHub az élelmiszer-szállítási megrendelésekre választották ezt a hirdetést, de nincs kizárva, hogy több hasonló hirdetés van egy másik alkalmazásválasztékkal.
És az, hogy az Apple TV-hez készült App Store az indulás óta nagy fejlődésen ment keresztül, sok alkalmazás elérhető volt az első naptól kezdve, de az exponenciális növekedésük az indítást követő hetekben történt. Az alkalmazásraktárban történő navigáció javítása az új szakaszok, például a Kategóriák, a Találatok és mások beépítésének köszönhetően nem sokkal az indulás után volt szükséges ahhoz, hogy ezen a kiterjedt katalóguson keresztül tudjon navigálni. A legújabb tvOS Beta tartalmazza a mappák létrehozásának lehetőségét is hogy a kezdőképernyőnket hasonló módon rendelhessük meg, mint amit iOS-en tehetünk, amit sok felhasználó már elengedhetetlennek látott, tekintve az eszközünkre telepített alkalmazások növekvő számát, azonban még mindig várunk néhány funkció beérkezését látta az előadásában, például a Siri használatával keresett tartalmat olyan alkalmazásokban, mint a Netflix.