Mivel az Apple bejelentette, hogy abbahagyja eszközei, mind az iPhone, mind az iPad és a Mac eladásainak számát sokan voltak azok az elemzők, akik megerősítették, hogy az Apple tetőzött és hogy ettől a pillanattól kezdve minden lefelé fog menni. Sok pletyka és tanulmány megerősíti, hogy az új iPhone eladásai nem a vártnak megfelelően alakulnak.
Más elemzők és tanulmányok azonban megerősítik, hogy különösen az iPhone XR értékesítése sokkal jobb a vártnál, ellentmond az összes róla szóló hírnek. Végül igazuk volt mindazoknak, akik azt állították, hogy az eladások nem a vártak szerint alakultak ki, és hogy az Apple elérte a csúcspontot, áll a közlemény szerint, amelyet az Apple a részvények tőzsdei kivonása után pillanatokkal elküldött a médiának.
Bármely vállalat, amely nyilatkozatot szándékozik tenni, és megteheti komolyan befolyásolja a részvények árát, Mielőtt ezt megtenné, kötelessége kivonni őket a piacról, annak elkerülése érdekében, hogy a kezdeti pillanatokban a pánik és az alapos fellépés jelentősen terjedjen. Ezt tette az Apple, mert a bejelentés, amelyet meg kellett tennie, nem volt jó.
Tim Cook nyilatkozatában, amelyet a médiának küldött, csökkentve a következő pénzügyi eredményekre vonatkozó várakozásokat: a pénzügyi eredményeket január 29-én hirdetik ki, az alábbiak vannak kitéve:
- Az Apple-vel szembeni kezdeti elvárások 89.000–93.000 milliárd dollár közötti bevételre számítottak. A jelenlegi előrejelzések szerint ez a szám 84.000 milliárd dollárra csökken.
- Az Apple tipikus haszonkulcsa 38%. A következő pénzügyi eredmények félpontos növekedést mutatnak, 38.5% -ra téve azt.
- A várható működési költségek 8.700 volt. Az Apple szerint ezek 8.800 millióra nőnek.
- A bevételek és kiadások szakasza 550 millióról 300 millió dollárra terjed.
- Az adókulcs ugyanaz marad, mint eredetileg, és 16.5%
Mi az oka?
- Tim Cook a nyilatkozatában kijelenti, hogy tudták ezt szinkronizálja az iPhone kiadásokat ártanának az évenkénti összehasonlításoknak. Míg az iPhone X értékesítése a vállalat első pénzügyi negyedévében (1. I. negyedév) koncentrálódott, mind az iPhone XS, mind az iPhone XS Max értékesítése eloszlott az első pénzügyi negyedévben 2018. első negyedév és 1. második negyedév között, mivel mindkét modell később megjelent a piacon .
- A dollár erőssége más devizákkal szemben Ez rontotta az árfolyamot más devizákkal szemben, amit figyelembe vettek, és ez mintegy 200 bázisponttal csökkentheti a bevételek növekedését az előző évhez képest.
- Túl sok új termék van a piacon. Tim Cook szerint, mivel ennyi új terméket kínál szinte egyszerre a piacon, korlátozták egyes termékeik eladását, utalva az Apple Watch Series 4-re, az iPad Pro-ra, az AirPod-okra és a MacBook Air-re.
- Egyes feltörekvő piacok gyengesége jelentősen rontotta a vállalat elvárásait.
Tim Cook szerint az iPhone-eladásokat egyéb tényezők is befolyásolhatják, hogy a fogyasztók alkalmazkodnak ahhoz, hogy az üzemeltetők már nem adnak annyi támogatást termináljaik megújításakor, és hogy egyes ügyfelek (inkább sok) kihasználták az akkumulátorcsere jelentős csökkenését hogy az iPhone-t még egy évig megőrizze a készülék megújítása nélkül.
Tim Cook szerint a vállalat gazdasági eredményeit befolyásoló egyéb szempontok a következők csökkentett jövedelem Kínából, kijelentve, hogy az országból származó jövedelem "az éves jövedelem-csökkenés több mint 100% -át jelenti világszerte". A vád nagy részét a Kína és az Egyesült Államok közötti kereskedelmi feszültség okozza.
Tim Cook szerint azonban ez nem minden rossz hír, mivel élt az alkalommal, hogy erre rámutasson sok pozitív eredmény van az elmúlt negyedévben, kijelentve, hogy az iPhone-n kívüli bevételek 19% -kal nőttek az Apple Watch és az AirPods miatt, ami az előző évhez képest 50% -kal növelte a viselhető üzletágat.