Steve Jobs halála sok szempontból óriási csapást jelentett az Apple számára, nemcsak az üzleti életben. A cég azonban "kezében" volt Tim Cook vezérigazgatónak, aki kompetensnek és hatékonynak bizonyult annak ellenére, hogy nem rendelkezik minden vezető jóváhagyásával.
Tim Cook majdnem tíz év élén él, és fontolóra veszi, hogy egy nagyszerű új termék bemutatása és a lemondása után egy lépést tesz az oldalára. Így tervezi a Cupertino cég, amely semmit sem fog szabad akaratára hagyni, és Tim Cook nélkül tervezi középtávú jövőjét.
Által Mark Gurmann, Ez az elemző, aki füstöt és tiszta aranyat is árul nekünk, kétséges volt Tim Cook, az Apple jelenlegi és termékeny vezérigazgatója folytonosságában, aki tudta, hogyan kell megtörni a vállalat lényegét olyan mozdulatokkal, amelyeket soha nem képzeltünk volna , a testreszabástól kezdve a Widgetekig, az operációs rendszer soha nem látott megnyitásán keresztül, és miért nem mondja ki ... Gyűlöletes ceruzát hozott az Apple termékeihez!
Gurman szerint:
Vegyes jelek vannak. Az Apple -n belüli hangulat az, hogy Cook várja a zavaró új termék bevezetését, amely lehet virtuális valóság szemüveg vagy autó. Véleménye szerint a Szilícium -völgyi cégeket fiatalokból kell alkotni, ezért úgy véli, hogy az Apple -nél eltöltött idő hamarosan lejár.
2011 augusztusában, Steve Jobs javaslatára az Apple jelenlegi vezérigazgatója vette át a stafétát, és addig csak évről évre sikerült fejlesztenie magát. Egyetértünk abban, hogy nincs a kobold ami Steve Jobsot jellemezte, De kétségtelen, hogy a vállalat vezetői és részvényesei számára nehéz lesz összeegyeztetni Cook munkáját ebben az évtizedben, távozása a vég kezdetét jelzi az Apple számára?