http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
A Samsung nem kíméli a lehető legtöbb ügyfél elérését. Tudjuk, hogy a dél-koreai vállalat sokkal többet fektet a marketingbe, mint az Apple: míg az Apple hajlamos fogadni globális marketing kampányok, A magas vásárlóerővel rendelkező és alapvetően termékeire összpontosító szegmensek számára a Samsung a maga részéről elkötelezett mindenféle promóciós tevékenység folytatása mellett. Mindössze körül kell néznie minden nap: a Samsung számos óriásplakáton, eseményen, tevékenységben stb. Így próbál a cég mindenféle piacot megközelíteni, és így eszi meg az Apple földjét.
Viszonylag nemrég az Apple kiemelkedett hirdetéseinek egyszerűségével, valamint egyértelmű és közvetlen üzenetek megjelenítésével. Mindazonáltal, átalakításra van szükség az Apple hirdetési osztályán. A vállalat már az olimpiai játékok közvetítése során néhány különböző stílusú hirdetéssel megpróbálta megváltoztatni a stratégiát, de a lövés visszaesett. Több ezer hang hallatszott a vállalat ellen egy kampány miatt, amely sértő volt az ügyfelek számára. Az Apple válasza? Azonnal távolítsa el az összes hirdetést a televízióból és a YouTube-csatornájáról. A kampány nyom nélkül eltűnt.
A maga részéről a Samsung kampányai egyre erősebbek. A cég másfél évvel ezelőtt kezdett kitűnni olyan hirdetésekkel, amelyek alapvetően kigúnyolták az Apple ügyfeleit és a sorokat, amelyekre várniuk kellett a vállalat által bevezetett új termékre. Az ötletet a használt szlogen foglalja össze: «A következő nagy dolog már itt van«. Ki rejtőzik e mottó mögött? Ken Segall, az Apple történelmének legismertebb hirdetési kampányaiért felelős, például a "Gondolkodj másképp". Segall több mint tíz évig szorosan együttműködött Steve Jobsszal, és valójában felelős azért, hogy a Mac az "i" -et (iMac) hordozza.
Ken Segall több mint egy éve dolgozik a Samsungnál, hirdetési kampányainak fejlesztése. Segall szerint az Apple marketing osztálya lemaradt és "nem képes újítani az egyetlen termék megjelenítésére szánt hagyományos hirdetéseken kívül". A Samsung kampánya "kockázatosabb és az eredeti ötletekre fogad, ráadásul ismerős arcokkal". "A Samsung is jelen van minden fontos eseményen" - vallotta be Segall a Bloombergnek adott interjúban.
Az ok nem hiányzik a Segallból ebben a tekintetben, mivel a Samsung több millió dollárt költött a Super Bowl hirdetéseinek közvetítéséhez. Az Apple nem emelt ki semmit az év sporteseménye során. Azonban a szertartás a kézbesítés a Oscar Inkább azért volt ellentmondásos, mert mindkét vállalat hirdetési felületet kötött: a Samsung Tim Burton igazgató arcával választotta "A következő nagy dolog már itt van" kampányát, míg az Apple inkább az iPad mini-t helyezte előtérbe.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Mit gondol Ken Segall szavairól? Igaz, hogy a Samsung egyre nagyobb teret hódít az Apple-nél a marketingcsatában?
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg