Iklan Apple selalu emosional, energik dan dinamis untuk mencoba menarik perhatian pengguna dan membangkitkan perasaan yang baik. Iklan yang baik menunjukkan manfaat suatu produk dan melibatkan pemirsa dalam mencari informasi tentangnya. Salah satu pengumuman pertama yang disajikan Apple tentang iPhone 14 dan 14 Plus adalah apa yang disebut 'Besar dan Lebih Besar'. Pada saat iklan diluncurkan ribuan pengguna mulai mengeluh karena kebingungan yang ditimbulkan oleh sebagian lirik lagu yang dipilih untuk iklan tersebut karena bisa dikacaukan dengan penghinaan rasis yang banyak digunakan di Amerika. Berbulan-bulan kemudian, Apple telah menghapus suara untuk menyimpan hanya instrumental dalam pengumuman ini.
Kata 'Lebih Besar' yang disalahartikan menyebabkan suara dihapus dari iklan iPhone 14
Lagu yang dipilih Apple untuk menjadi background dalam iklan 'Big and Bigger' adalah Biggest by Idris Elba. Tujuan dari iklan tidak lain adalah menyoroti keunggulan iPhone 14 dan iPhone 14 Plus dalam dua modalitasnya. Model standar besar, tetapi model Plus jauh lebih besar. Namun, ada bagian dari lagu tersebut yang syair berikut dinyanyikan berulang-ulang:
Terbesar, terbesar, terbesar, terbesar, terbesar, terbesar, terbesar, terbesar, terbesar, terbesar, terpental
Walaupun sepintas sepertinya tidak ada masalah, namun jika kita mendengarkan pengumuman dan lagunya sendiri bisa menimbulkan masalah. Mengapa? karena bingung dengan kata itu orang Negro. Bagi banyak orang Afro-Amerika, kata bahasa Inggris ini tidak dapat diucapkan dan mereka menyebutnya 'kata-N'. Itu tidak lebih dan tidak kurang dari penghinaan rasis yang terus digunakan di Amerika saat ini. Ceritanya kembali ke abad ke-XNUMX di mana orang kulit putih Amerika menggunakannya untuk merujuk pada orang Afrika-Amerika, biasanya dalam istilah rasis dan perilaku kekerasan, hukuman mati tanpa pengadilan, dll. ini secara tidak langsung menghasilkan ancaman implisit terhadap penggunaan kata ini. Anda dapat melihat iklan asli dalam beberapa reaksi seperti itu ada di Youtube.
Saat pengumuman ini pertama kali terdengar, masyarakat tersinggung karena mendengar kata itu orang Negro dalam iklan Apple. Mengejutkan karena kami tahu bahwa Apple selalu sangat berhati-hati dengan musik yang dipilih, citra yang ingin diberikan dan dijaga, dan yang terpenting, kolaborasi hebat yang dimiliki Big Apple dengan kaum minoritas. Ini menyebabkan banyak keributan di jaringan.
Akhirnya, dua bulan kemudian Apple telah menghapus suara dari iklan tersebut hanya menyisakan instrumennya. Namun, belum ada reaksi resmi dari Cupertino. Namun jelas bahwa arti penghapusannya tidak lain adalah adaptasi dari masalah sebenarnya dengan standar Apple. Iklan yang tersedia saat ini adalah sebagai berikut: