Da quando Apple ha annunciato che avrebbe smesso di annunciare il numero di vendite dei suoi dispositivi, sia iPhone, iPad e Mac molti sono stati gli analisti che hanno affermato che Apple aveva raggiunto il picco e che da questo momento in poi tutto sarebbe andato in discesa. Molte sono state le indiscrezioni e gli studi che affermano che le vendite del nuovo iPhone non stanno andando come previsto.
Tuttavia, altri analisti e studi affermano che le vendite dell'iPhone XR in particolare sono molto migliori del previsto, contraddicendo tutte le notizie al riguardo. Alla fine, tutti coloro che hanno affermato che le vendite non erano quelle previste e che Apple aveva raggiunto il picco avevano ragione, secondo la dichiarazione che Apple ha inviato ai media pochi istanti dopo aver ritirato le azioni dal mercato azionario.
Qualsiasi azienda che intenda fare una dichiarazione che può influenzare seriamente il prezzo delle tue azioni, Hai l'obbligo di ritirarli dal mercato prima di farlo, per evitare che nei momenti iniziali, il panico e l'azione di base si diffondano notevolmente. Questo è ciò che ha fatto Apple, perché l'annuncio che doveva fare non era buono.
Nella dichiarazione che Tim Cook ha inviato ai media abbassando le aspettative per i prossimi risultati finanziari, risultati finanziari da annunciare il 29 gennaio, è esposto quanto segue:
- Le aspettative iniziali per Apple erano di entrate comprese tra $ 89.000 miliardi e $ 93.000 miliardi. Le previsioni attuali abbassano quel numero a $ 84.000 miliardi.
- Il margine di profitto tipico di Apple è del 38%. I prossimi risultati finanziari indicano un aumento di mezzo punto, collocandolo al 38.5%.
- Le spese operative previste erano 8.700. Secondo Apple, questi aumenteranno a 8.800 milioni.
- La sezione delle entrate e delle spese va da 550 milioni a 300 milioni di dollari.
- L'aliquota fiscale rimane la stessa originariamente prevista e si attesta al 16.5%
Quali sono i motivi?
- Tim Cook afferma nella dichiarazione che lo sapevano sincronizzare le versioni di iPhone danneggerebbero i confronti su base annua. Mentre le vendite di iPhone X si sono concentrate nel primo trimestre fiscale della società (Q1 2018), le vendite di iPhone XS e iPhone XS Max sono state distribuite tra il primo trimestre fiscale Q1 2019 e Q2 2019, dal momento che entrambi i modelli hanno successivamente raggiunto il mercato .
- La forza del dollaro rispetto ad altre valute Ciò ha danneggiato il tasso di cambio rispetto ad altre valute, cosa che avevano preso in considerazione e che potrebbe ridurre la crescita dei ricavi di circa 200 punti base rispetto all'anno precedente.
- Troppi nuovi prodotti sul mercato. Secondo Tim Cook, offrendo così tanti nuovi prodotti sul mercato quasi contemporaneamente, hanno limitato le vendite di alcuni dei loro prodotti, riferendosi all'Apple Watch Series 4, all'iPad Pro, agli AirPods e al MacBook Air.
- La debolezza di alcuni mercati emergenti ha danneggiato in modo significativo le aspettative dell'azienda.
Secondo Tim Cook, altri fattori che possono influenzare le vendite di iPhone è che i consumatori si adattano al fatto che gli operatori non danno più così tanti sussidi quando rinnovano i loro terminali e che alcuni clienti (piuttosto molti) hanno approfittato della significativa riduzione del prezzo di sostituzione della batteria per mantenere l'iPhone per un altro anno senza rinnovare il dispositivo.
Altro dei punti che secondo Tim Cook incide sui risultati economici dell'azienda è il reddito ridotto dalla Cina, affermando che il reddito che proviene dal paese rappresenta "più del 100% della nostra diminuzione annuale del reddito in tutto il mondo. Gran parte della colpa è dovuta alle tensioni commerciali tra Cina e Stati Uniti.
Ma non sono tutte brutte notizie, secondo Tim Cook, che ha colto l'occasione per sottolinearlo ci sono molti risultati positivi nell'ultimo trimestre, affermando che le entrate non iPhone sono aumentate del 19% grazie ad Apple Watch e AirPods, aumentando il business dei dispositivi indossabili del 50% rispetto all'anno precedente.