Non è una novità questa guerra aperta che Facebook ha con tutti i suoi mezzi per criticare il sistema anti-tracciamento incorporato da iOS 14. Ebbene, Secondo una nuova pubblicazione della Harvard Business Review, Facebook avrebbe utilizzato dati falsi contro il sistema anti-tracciamento che Apple implementerà nel proprio sistema operativo.
Come sapete, Apple richiederà agli utenti di accettare che qualsiasi applicazione "tenga traccia" dei propri dati in modo che possano utilizzarli per altre funzionalità come l'offerta di pubblicità personalizzata. Ciò influisce direttamente sul modello di business di Facebook. così ha lanciato la sua campagna criticandolo dal primo momento.
La pubblicazione di Harvard Business Review riporta quanto segue:
Apple richiederà presto agli utenti di accettare se le aziende (o le app) possono farlo monitoraggio dei tuoi dati per personalizzare la pubblicità. Facebook sta combattendo contro questa decisione con una campagna pubblicitaria molto aggressiva, dimostrando che questa misura avrà un impatto negativo sulle piccole e medie imprese. Ma questa prova è falsa, come probabilmente sa Facebook.
Il post evidenzia un'affermazione che Facebook fa nella sua campagna e sul suo sito web, affermando che "un inserzionista medio di piccole imprese può vedere le proprie vendite ridotte di oltre il 60% per ogni dollaro investito. Tuttavia, il post indica che questo è un riferimento al ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) di Facebook. Altro dal post:
Nella sua campagna contro la nuova politica sulla privacy di Apple, Facebook indica che se si confronta il ROAS delle campagne pubblicitarie con la pubblicità personalizzata con quelle che non lo fanno, le piccole imprese vedrebbero il loro reddito ridotto fino al 60% essendo private della pubblicità personalizzata.
Quel 60% che può essere così spaventoso, tuttavia, è troppo alto. Test controllati di campagne che confrontano la pubblicità personalizzata e non personalizzata rivelano differenze di entrate molto minori.
Il post di Harvard Business Review discute anche l'affermazione di Facebook che le piccole e medie imprese hanno avviato o aumentato l'uso di annunci personalizzati sui social media durante la pandemia:
Secondo Facebook, la decisione di Apple è particolarmente dannosa durante questa pandemia, poiché, come affermato dagli annunci e dal sito web di Facebook, "il 44% delle piccole e medie imprese ha iniziato o aumentato il proprio uso di annunci personalizzati sui social media durante la pandemia, secondo un nuovo studio Deloitte.
Quel numero ci sembrava sbagliato, quindi abbiamo dato un'occhiata più da vicino allo studio Deloitte e abbiamo scoperto che Facebook riportava il numero in modo errato.
Nel suo studio, Deloitte ha chiesto ad aziende di nove settori se avessero aumentato l'uso della pubblicità mirata sui social media durante la pandemia. Il settore con l'aumento più elevato è stato quello delle telecomunicazioni e della tecnologia, ma l'aumento è stato solo del 34%. Altri settori hanno registrato aumenti molto minori. Le società di servizi professionali, ad esempio, hanno registrato un aumento solo del 17%. Sembra che Facebook abbia scelto i dati che meglio supportano le sue argomentazioni, quindi ha aumentato i suoi dati di un terzo.
Questo non vuol dire che la mossa di Apple non possa avere un impatto sugli introiti pubblicitari per le piccole e medie imprese. Tuttavia, il modo per criticare questa nuova misura da parte di Facebook è tutt'altro che corretto. Informazioni fuorvianti, manipolazione dei risultati e allarmismo in modo che non cadano al bar della spiaggia. Zuckerberg sembra certamente spaventato.
