La morte di Steve Jobs è stato un duro colpo in molti modi per Apple, non solo per gli affari. Tuttavia, l'azienda era "nelle mani" di Tim Cook, un amministratore delegato che ha dimostrato di essere competente ed efficace nonostante non abbia l'approvazione di tutti i dirigenti.
Dopo quasi dieci anni al timone, Tim Cook considera di fare un passo indietro dopo aver presentato un nuovo grande prodotto e rassegnare le dimissioni. Così l'azienda di Cupertino, che non ha intenzione di lasciare nulla al libero arbitrio, pianifica il suo futuro a medio termine senza Tim Cook.
Segun Marco Gurman, Questo analista che ci vende fumo oltre che oro puro, ha dubitato della continuità nel tempo di Tim Cook, l'attuale e prolifico CEO di Apple che ha saputo spezzare l'essenza dell'azienda con movimenti che mai avremmo immaginato , dalla personalizzazione ai Widget, passando per un'apertura del sistema operativo mai vista prima e perché non dirlo... Ha portato uno stilo odioso ai prodotti Apple!
Secondo Gurman:
Ci sono segnali contrastanti. Il sentimento all'interno di Apple è che Cook stia aspettando il lancio di un nuovo prodotto dirompente, che potrebbe essere un occhiale per realtà virtuale o un'auto. A suo avviso, le aziende della Silicon Valley dovrebbero essere costituite da giovani, motivo per cui ritiene che il suo tempo in Apple stia per finire.
Nell'agosto 2011, proposto dallo stesso Steve Jobs, l'attuale CEO di Apple ha preso il testimone e fino ad allora è riuscito solo a migliorarsi anno dopo anno. Siamo d'accordo che non hai il folletto che caratterizzava Steve Jobs, Ma senza dubbio per i dirigenti e gli azionisti della società sarà difficile eguagliare il lavoro che Cook ha svolto in questo decennio, la sua partenza segnerà l'inizio della fine per Apple?