Quando Apple ha iniziato ad aprire i propri negozi, molti sono stati gli analisti che hanno affermato che la politica di avere i propri negozi per non dipendere da società di terze parti è stata una mossa molto rischiosa. Col tempo si è scoperto che a sbagliare davvero erano gli analisti e non l'azienda.
A vedere il successo che Apple ha avuto con i propri negozi, molte sono state le aziende che furono incoraggiati a seguire la stessa politica e iniziarono ad aprire i propri negozi con relativo successo. Microsoft è stato un chiaro esempio. Attualmente ha più di 100 negozi propri tra Stati Uniti e Canada, ma difficilmente ricevono visitatori.
Come abbiamo potuto leggere in Re / Code degli oltre 100 negozi propri che l'azienda di Redmond ha tra Stati Uniti e Canada, con superfici che vanno dai 45 mq agli oltre 6000 mq non stanno soddisfacendo le aspettative di vendita che l'azienda aveva previsto. Alcuni di loro, quelli che sono posizionati in aree strategiche, come la Fifth Avenue vicino a Apple, sono fuori dal comune trend dei negozi non redditizi.
Non sarebbe la prima volta che l'azienda sceglie di chiudere i propri negozi sia nel Paese che all'estero. Gli ultimi che l'azienda ha chiuso si trovavano in Brasile e sebbene Microsoft non offra dati sulle vendite da parte dei negozi, quelli di Redmond potrebbero prendere in considerazione di fare una piccola pulizia e iniziare a ripensare la strategia commerciale che sta seguendo.
I negozi Apple hanno un arredamento caldo, un gran numero di dipendenti al nostro servizio e un gran numero di dispositivi portatili, tablet e dispositivi mobili da provare, ma qui ciò che sta fallendo sono i prodotti stessi, su tutti i dispositivi mobili, dalle ultime versioni, Lumia 950 e 950 XL non sono riusciti ad attirare l'attenzione del pubblico come previsto.
