Perché Apple è il marchio preferito in Spagna se vende a malapena?

In Spagna il fenomeno Xiaomi regna da quasi un anno, un Paese in cui Huawei compie grandi sforzi grazie all'affetto degli utenti e dove Samsung con la sua fascia media e bassa si posiziona come leader assoluto. Tuttavia, un recente sondaggio ha chiarito che, nonostante tutto quanto sopra, Apple è il marchio preferito dagli utenti. Ciò è chiaramente contraddetto dai dati di vendita dell'azienda di Cupertino in un Paese da sempre considerato “periferico” ai fini dei lanci e dei punti vendita.

Perché Apple è la marca preferita dagli utenti spagnoli nonostante sia una delle meno vendute? Questo stesso dubbio mi è sorto, vediamo quali possono essere le cause.

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Stiamo parlando, ovviamente, di un sondaggio recentemente pubblicato da Datacenter, in cui sono stati intervistati circa 2.000 utenti digitali in tutta la Spagna, di età superiore ai 18 anni. Questo sondaggio è diventato molto noto nei media nazionali a fronte dei risultati curiosi, alcuni attesi, come il fatto che Mercadona è il supermercato preferito dalla maggioranza, e altri più discutibili come il fatto che in Andalusia il pubblico preferisce Cruzcampo birra, ma non è questo l'argomento che ci porta qui. Oggi vengo a parlare di qualcosa che apparentemente è passato un po 'inosservato in alcuni media, e abbiamo un'idea del perché. Voglio parlare del fatto che Apple è il marchio preferito dagli utenti spagnoli, nonostante sia un marchio ovviamente minoritario.

Immagine della Spagna con la mela morsicata

Sotto queste righe vi lascio l'infografica di Datacenter in cui hanno cercato di chiarire la posizione dell'utente nazionale rispetto ai loro marchi preferiti. Va notato che nonostante abbiano incluso territori periferici come le Isole Canarie, sulla mappa non compaiono né Ceuta né Melilla (Perché?)

I cellulari più venduti in Spagna nel 2018 corrispondono ai marchi cinesi Xiomi e Huawei. Tuttavia, pochi li scelgono come preferiti e, in maggioranza, scelgono Apple in tutta la Spagna come azienda tecnologica di riferimento, nonostante non regni nelle vendite di telefoni cellulari o computer. In questo campo, il fattore aspirazionale è particolarmente potente.

Ed è proprio quest'ultima affermazione che accompagna l'infografica che vogliamo analizzare un po 'più in dettaglio.

Il regno della telefonia mobile in Spagna

In Spagna, l'ultimo rapporto semestrale altamente affidabile è luglio 2019, redatto da Kantar, in esso si riflette questo L'88,9% dei dispositivi venduti in Spagna utilizza il sistema operativo Android, mentre il 10,8% corrisponde a terminali iOS (inevitabilmente iPhone). Ciò che fa capire che l'iPhone è in Spagna un prodotto se non residuo, almeno è una nicchia. Possiamo facilmente verificare che dandoci uno sguardo in giro, l'iPhone è inevitabilmente un prodotto meno comune nelle mani degli utenti.

A livello europeo questo dato è abbastanza ribaltato, e cioè che il 21% dei terminali venduti sono iPhone, posizionando l'azienda nordamericana al secondo posto nella classifica delle vendite, dietro a Samsung che domina con il 33%. In Spagna, precisamente nell'aprile 2019, troviamo che Huawei è il leader del mercato nazionale con oltre il 25% di quota di mercato, seguito da vicino da Samsung e noi siamo dietro Apple, legando con un'azienda relativamente nuova in Spagna così come Xiaomi con circa il 12% di mercato Condividere, In che modo un marchio cinese appena sbarcato in Spagna guadagna quote di mercato nientemeno che da Apple?

Nessuno lo ammette, ma la chiave è il prezzo

È un argomento tabù, ma la realtà è chiara. È vero che i terminali Xiaomi offrono un rapporto qualità-prezzo spettacolare, come fa Huawei e non posso dire lo stesso di Samsung. Tuttavia, nonostante la bassa qualità nella fascia media che Samsung aveva trascinato anni fa, la maggior parte dei terminali venduti tramite compagnie telefoniche sono loro, e sì, chiaramente è a causa del prezzo e dei servizi offerti dalle società, non Questo è il caso con l'iPhone, che costa lo stesso finanziato con l'azienda di turno come acquistato presso il tuo punto vendita di fiducia.

Nel frattempo, e nonostante il fatto che Xiaomi meriti il ​​suo successo in Spagna, la realtà è che gli otto terminali più venduti su Amazon sono di Xiaomi, E proprio tutti hanno prezzi inferiori a 170 €, circa cinque volte in meno rispetto all'iPhone del giorno. Si vendono proprio perché costano molto poco, io stesso le ho consigliate ad esaurimento, ma la realtà è che quando ti chiamano per un sondaggio e ti chiedono, quello che vuoi veramente è un iPhone, la domanda è ... sei disposto a pagarlo? In Spagna è chiaro che no.

Troviamo la stessa situazione con le auto

Se guardiamo la mappa che ci ha offerto Datacenter Per il rilievo dei veicoli troviamo la stessa contraddizione, Seat e Peugeot dominano in teoria il mercato, troviamo pezzi di Volkswagen e solo uno scorcio di Dacia in Extremadura. Tuttavia, rileggiamo la didascalia della fotografia.

E sebbene sia vero che Seat domina a livello generale nelle vendite, troviamo che il veicolo più venduto ad agosto 2019 è stata di gran lunga la Dacia Sandero, e non parliamo di un piccolo margine, ma di 2.620 unità per le 1.689 di la Nissan Qashqai che è la seconda. Troviamo ancora una dissonanza tra ciò che le persone vogliono nei sondaggi digitali e ciò che le persone finiscono per acquistare in Spagna in seguito. 

La cosa buona di tutto questo argomento è che viviamo in un tempo di libertà, in cui ognuno può comprare quello che vuole veramente senza essere soggetti ad alcun tipo di scelta imposta, e dove possiamo anche sfruttare la costante competizione tra marchi che lottano per essere leader nel settore, e speriamo che questo continui. Comprati quello che vuoi e puoi, indipendentemente da quello che hai appena letto.