אפל מכריזה על רבעון שיא נוסף אך המשקיעים אינם מספיקים

אפל פרסמה זה עתה את התוצאות הכספיות לרבעון הכספי האחרון של 2018, שנמשך בין יולי לספטמבר, ושברה שוב שיאים, להיות הרבע הטוב ביותר בתולדותיו מבחינת תוצאות. עם זאת, נראה כי המשקיעים אינם מרוצים מכך, ומניות החברה צונחות כרגע, דבר נפוץ.

הכנסות של יותר מ -62.000 מיליארד דולר, 46,9 מיליון מכשירי אייפון נמכרו, 9,7 מיליון אייפדים ו -5.3 מיליון מחשבי מקינטוש, אליהם יש להוסיף את ההכנסות ממגזר השירותים שלה, שקובע שיא מוחלט עם יותר מ -10.000 מיליארד דולר. אנו מנתחים את הנתונים שלהלן.

האייפון עולה אך מעט

זה אחד הנתונים שהכי פחות משכנע משקיעים, למרות העובדה שהנתונים שאפל עצמה העריכה חרגו. האייפון נמכר ברבעון זה טוב יותר מאשר בשנה שעברה. סך של 46,9 מיליון אייפון שנמכרו בין החודשים יולי לספטמבר, מה שאומר שרק השבועיים הראשונים של מכירות ה- iPhone XS ו- XS Max נספרו, ושום דבר מ- XR. בשנה הקודמת נמכרו 46,7 מיליון מכשירי אייפון. השוק כבר בשל מאוד והנתונים הגיעו למה שנראה כמו תקרה קשה לפרוץ.

אם נסתכל על מכירות מק, נראה שהנתונים זהים כמעט לשנה הקודמת (5,3 מיליון לעומת 5,4 מיליון), ואנחנו יכולים לומר את זה כמעט זהים לאלה של השנים האחרונות. מחשבי מקינטוש מחזיקים מעמד שנה אחר שנה, ללא הפתעות, וזה טוב בשוק היורד. האייפד ירד מעט, אך אנו יכולים גם לומר שהם נשארים שטוחים בהשוואה לשנים האחרונות.

ההכנסה עולה הרבה

עם זאת, נתוני מכירות "יציבים" אלה אינם מתורגמים להכנסה "יציבה", רחוק מכך. אפל הרוויחה השנה 10.300 מיליארד דולר יותר מאשר ברבעון המקביל, וזה מרשים. עם הכנסות של 62.900 מיליארד דולר, אפל שברה שיא רבעוני חדש, בהיותו רבעון זה 4 הרבעון הטוב ביותר בתולדותיו. הסיבה לכך היא שההכנסות למכשיר גדלו בכל המקרים למעט האייפד, ובמקרה של האייפון היא הגיעה לנתון מדהים רק בשנה אחת: עם כמעט אותו מספר יחידות שנמכרו, אפל נכנסה ל -2018%. יותר מרבעון זהה של השנה הקודמת. כלומר, אפל מוכרת את אותו הדבר אך מרוויחה יותר בכל יחידה שנמכרת, כך שהיא מרוויחה יותר.

תחום השירותים צומח שוב, מכה שוב את כל השיאים ומגיע לכמעט 10.000 מיליארד דולר. השירותים כבר נמצאים במקום השני בהכנסות, רק אחרי ה- iPhone הכל יכול. מחשבי מקינטוש, אייפדים ותופסי ה"אחרים "כבר נמצאים הרחק מאחורי השירותים. Apple Pay היא הגיבורה הגדולה והאחראית להתקדמות הגדולה הזו בשירותי החברה, ויש לה עוד הרבה מה לצמוח.

נתוני המכירות הסתיימו

עם כל זה, מדוע משקיעים מענישים את החברה בשוק המניות? ובכן, אתה אף פעם לא יודע מה עובר בראשם של האנשים האלה, אבל הם בטח ירצו לראות איך נתוני המכירות של האייפון צמחו באופן אקספוננציאלי, כמו בעבר, דבר שטים קוק עצמו אמר שלא יקרה שוב ב שוק שכבר בוגר ועם כל כך הרבה תחרות. זו הסיבה שהם קיבלו את ההחלטה כבר לא מציעים נתוני מכירות ספציפיים. לא נדע מאפל כמה מכשירי אייפון נמכרו, או כמה אייפדים או מחשבי מקינטוש. נדע מה הכנסותיהם, רווחיהם וכיצד הם מחולקים לקטגוריות המוצרים השונות, אך אין יחידות שנמכרו.

אפל כבר עושה זאת בכמה ממוצריה, כמו Apple Watch או ה- HomePod, עליהם אנו יודעים רק נתונים מעורפלים מאוד על מכירות. נראה כי תגובות בלתי צפויות אלה של משקיעים יחד עם העובדה ש אף חברת יריבות ישירה אחרת לאפל אינה עושה זאת הם היו מעוררים תגובה זו. מעכשיו להשתגע עם הערכות האנליסטים ...