אפל נותרה מובילה בשוק הטאבלטים בירידה מתמשכת

השוק העולמי לטאבלטים נמצא בירידה מתמדת. זו מציאות שנמשכת למעלה משנתיים ונראה שלא מסתובבת בכיוון ההפוך, לפחות לא בעתיד המיידי.

כל היצרניות, למעט אמזון ו- Huawei, חוו ירידה במכירות הטאבלטים השנתיות שלהן. ולמרות שהאייפד של אפל לא נותר מחוץ למגמה זו, הוא עדיין יכול להיות גאה להוביל מכירות.

האייפד מוביל את שוק הטאבלטים העולמי, אך עם ניואנסים

שוק הטאבלטים, כמו שוק השעונים החכמים, נמצא במעורפל. למרות ההבדלים העצומים, שניהם חוו תקופת פריחה, ואפילו פריחה, שלאחריה המכירות החלו לרדת. הסיבות מסיבות ברורות שונות. במקרה של טאבלטים, ייתכן שמדובר באכזבת המשתמשים בכך שהם לא מצאו את השירות הרצוי עבורם. נראה כי ההבטחה כי הם עשויים להוות תחליף למחשב האישי לא מגיעה ובפועל הם נשארים כמכשירים לצריכת תוכן ברוב המקרים.

הדו"ח האחרון שהוכן על ידי חברת הייעוץ IDC על מכירות טאבלטים ברחבי העולם חושף כי למרות זאת שוק זה ממשיך בירידה ברורה עם ירידה של 14,7% בהשוואה לשנה שעברה, אפל עדיין נותרה המובילה של אותו דבר, ואף מגדילה את יתרונה על פני המתחרים. זה בעיקר נובע משתי קריאות אפשריות של התוצאות:

• הקריאה החיובית: אפל מכרה יותר יחידות אייפד מאשר מתחרותיה.
• הקריאה השלילית: אפל נפלה פחות ממתחרותיה (שיש לה גם הצד החיובי שלה)

אכן, בגלל למרות שאפל שומרת על מנהיגות בשוק הטאבלטים העולמי, האמת היא שגם מכירותיה צנחו. באופן ספציפי, ברבעון השלישי של 2016 אפל מכרה כ- 600.000 iPads פחות לעומת התקופה המקבילה אשתקד, ועברה מ- 9,6 מיליון יחידות ל- 9,3 מיליון. משמעות הדבר, בערכים שנתיים, ירידה של 6,2%.

השני הוא סמסונג, יריבתה העיקרית, שחוותה ירידה גדולה יותר מ- 8,1 מיליון טאבלטים שנמכרו ברבעון השלישי של 2015 ל- 6,5 מיליון באותה תקופה של 2016. זה מרמז על כך שהדרום קוריאנית משלשת את הנפילה השנתית של ה- iPad של אפל עם 19,3% פָּחוּת.

את הצמיחה הגבוהה ביותר חווה אמזון אשר בשנה אחת הגדילה את מכירות הטאבלטים שלה ב- 319,9%, אולם נתוני ההתחלה הנמוכים (0,8 מיליון יחידות שנמכרו ברבעון השלישי של 2015) רק מעניקים לה נתח של 1,5% בשוק הנוכחי.

העמדה הרביעית מיועדת ל Lenovo שכמו אפל וסמסון חוו גם ירידה שנתית, במקרה זה, של 10,8%, והותירה את נתח השוק שלה קבוע על 6,0% ברחבי העולם.

לבסוף, Huawei היא תופסת את המיקום החמישי עם צמיחה שנתית של 28,4% והשתתפות בשוק הגלובלי של טאבלטים של 3,7%.

ומה המצב בטווח האייפד?

בטווח האייפד יש סתירה לכאורה שראינו כבר ברבעון הקודם. למרות המכירות של פרו iPad איפשרו להגדיל את הרווחים ממשפחת האייפד, בעיקרון בגלל המחירים הגבוהים שלהם, כך עולה מדו"ח זה משלוחי iPad ו- iPad מיני היוו כשני שליש מהסך הכל במהלך הרבעון הכספי הרביעי.

על היבט זה יש צורך לציין כי לא מדובר בנתונים רשמיים מכיוון שאפל אינה מפרקת את מכירות האייפד, אלא מספקת נתונים בכללותם מכל הדגמים שיש לה למכירה.

האם אפל צריכה לשמוח על נתונים אלה?

ובכן, התשובה לשאלה זו מורכבת. בָּרוּר זה הישג לשמור על מנהיגות שוק שנמצא בירידה במשך שנים, וכך גם העובדה שמכירות האייפד יורדות בקצב איטי יותר ממכירות התחרות, מה שמאפשר הגדלת מרחקים. אך ללא ספק, המציאות היא שהמכירות ממשיכות לרדת וכתוצאה מכך, גם אפל, ובכלל שאר היצרניות, לא הצליחו או לא הצליחו לשכנע את הצרכן לגבי התועלת של מוצר כגון הטאבלט.