התוכניות של אפל לצלול ליצירת תוכן אינן ברורות לחלוטין. עד כה הוא כבר עשה את הצעדים הראשונים עם תוכנית הריאליטי Planet of the Apps, תוכנית שסיימה את הקלטתה בינואר האחרון ומגיעה בקרוב. אך ורק למנויים של Apple Music.
תוכנית קריוקי של קארפול גם כן יגיע בקרוב לפלטפורמה זו, בפורמט קצר יותר מהמקור. אך נראה כי החבר'ה מקופרטינו רוצים להרחיב את התוכן האודיו-ויזואלי ב- Apple Music, לפחות כפי שניתן להסיק מההחתמה האחרונה של החברה, לשעבר בכיר ביוטיוב, שלפיו The Verge נועד לקדם את יצירתם של תוכן משלהם לפלטפורמת המוזיקה של אפל.
על פי העיתון "המידע", ההחתמה החדשה, שיווה רג'ארמן, תדווח ישירות לאדי קיו, סגן נשיא בכיר של אפל לתוכנה ושירותים. בפרופיל הלינקדאין שלו אנו יכולים לראות כיצד שיווה עבד בעבר במשך 8 שנים ב- YouTube, ובהמשך בחברת הזרמת המוזיקה השוודית Spotify בשנתיים האחרונות. מעכשיו הוא יהיה אחראי על האסטרטגיה והתוכן האורקולי של אפל מיוזיק.
שיווה היה חלק חשוב מההסכם שיוטיוב הגיעה עם דיסני למען האחרון להציע את כל תכניו באמצעות מערכת מנויים. הוא גם השתתף בפעילויות דומות ב- Spotify והגיע להסכמות עם דיסני, טיים וורנר ו- NBC, בנוסף לביצוע שיתופי פעולה שונים עם כמה יישומים כגון Discover ו- קטע הפודקאסט של Spotify.
הפקה עצמית באפל, לא נראה שיש לי סימון מפת דרכים ולהחתמה של שיווה יש את כל ההצבעות להנחות את הדרך וליצור מפת דרכים לעקוב אחריה, לפחות זה מה שהוא ינסה.
