נראה כי יצרן השעונים השוויצרי, Swatch, הבין את הקושי להילחם יד ביד עם Apple Watch. המותג השוויצרי הודיע כי ימקד את מאמציו, במונחים של שעונים חכמים, בדגמי לואו קוסט עשויים פלסטיק, לפני שצוללים לטווחים יקרים ויקרים יותר. חברת Swatch מקבצת שלושה מותגי שעונים בעלי שם עולמי: אומגה, לונגינס וטיסו.
Swatch Bellamy נמכרת בין שמונים למאה יורו. זה בכל זאת לא שעון חכם שלם, מכיוון שמדובר בשעון רגיל עליו הותקן שבב NFC שיאפשר את השימוש בו בתשלום בחנויות. החברה השוויצרית מתכננת להשיק את קו השעונים החכמים הנמוכים בארצות הברית, ברזיל ושוויץ.
דרכיהם של אפל וסווטש התקרבו, ובאופן לא ידידותי, בכמה הזדמנויות בשל האסטרטגיה שהתווה כל אחת מהחברות בתחום השעונים החכמים. מבלי להמשיך הלאה, זה מובן מאליו בשקרים הטכנולוגיים שהחברה בראשותו של טים קוק דחתה את השתלטותה על מותג iWatch לשעון החכם שלה בגלל Swatch. וזה כי יצרנית השעונים האירופית תכננה ורשמה את כל הדרוש בכדי לקרוא את השעון החכם שלה כ- iSwatch, כך שהמינוח עם האופציה הראשונה של אפל היה די מבלבל. מי יודע למי משתי החברות זה היה פוגע. מסווטש, אושר שכוונתה אינה "להתחרות באפל" בתחום השעונים החכמים. לטענתם, ענקית קופרטינו מוקדשת למוצרים טכנולוגיים ואלקטרוניים ואינה הסקטור שסווטש רוצה למקד אליו.