הכישלון לכאורה של ה- HomePod, או איך להשיג חדשות משום מקום

זה שום דבר חדש, רחוק מזה. קרא לאחר השקת מוצר חדש חדשות על כישלון מכירות או בעיות בייצור הן מהותיות לאפל כמו התפוח של הלוגו שלך. ואיך זה יכול להיות אחרת, זה פשוט קרה עם ה- HomePod.

מבוסס על ההערכות החלשות של מכירות מקוונות מ- Slice Intelligence ובשאלות לכאורה לעובדים בחנויות אפל מסוימותגורמן מסיק סדרה של מסקנות שאינן מתקיימות, וכעת מינג-צ'י קו משיקה כמה תחזיות קטסטרופליות שאיננו יודעים מאיפה הוא משיג אותן, כשהוא מדבר שאפל שוקלת מודל זול יותר חדש. קואו וגורמן יד ביד, זה משהו שקורה הרבה לאחרונה.

מקור החדשות

כל זה בא מההערכות של Slice Intelligence שהדהד מארק גורמן בלומברג. "אפל מועדת מעל HomePod ולא משיגה את המוכר הטוב ביותר שקיוויתי לו". הכותרת לא יכולה להיות ברורה וישירה יותר בהכרזה על כישלון מכירות חמור ב- HomePod, אשר לדברי גורמן במאמר, "זה מצטבר על המדפים של חנות אפל". אך מה אומר מחקר Slice Intelligence שעליו מבוסס סיפור גורמן?

מודיעין פרוסה פרסמה דו"ח ובו מעריך מכירות HomePod בהתבסס על קבלות מכירות מקוונות. בהתחלה, מכירות אלה היו טובות, ונתנו שליש ממכירות הרמקולים החכמים בארצות הברית. באופן מוזר, ניתן היה לשמור את ה- HomePod בשלב ראשון באופן מקוון בלבד, במקביל לנתוני המכירות המשוערים הללו, כי בהיותם 100% ברשת, ניתן לחשוב באופן סביר שההערכות נכונות.

בדיוק כאשר ניתן לבצע מכירות HomePod בחנויות פיזיות, הערכות Slice Intelligence כבר מתחילות להיראות קטסטרופליות כפי שמרמזת חדשות גורמן. כפי שאנו אומרים, מדובר בהערכות המבוססות על קבלות רכישה מקוונות, כך שכל HomePod שייקנה בחנות אפל, בסט ביי והרשימה הארוכה של חנויות בארצות הברית, בריטניה ואוסטרליה שיש בהן זמין, לא יופיעו אומדני המכירות המקוונים האלה. בארצות הברית יש 270 חנויות אפל, 38 בבריטניה ו 22 באוסטרליה, אליהן יש להוסיף מאות חנויות אחרות. באותן מדינות שזכו להתעלמות מוחלטת מאותו מחקר Slice Intelligence.

כדי לנסות לתת עוד קצת תמיכה לחדשות שלו, גורמן אומר שהוא ביקש מכמה מעובדי Apple Store שאמרו לו שהם בקושי מוכרים תריסר HomePods ביום, והם מצטברים בחנויות. חלק זה של החדשות שלך הוא השתקפות אמיתית של הבסיס החלש המקיים אותו, מנסה למלא את חוסר הנתונים על המכירות בחנויות הפיזיות עם "שאלתי כמה מעובדי חנות אפל". מתוך 270 חנות אפל בארצות הברית? גם מבריטניה ואוסטרליה? עשרה דוברים ביום בכולם? אל תטרח לחפש מידע זה במאמר המקורי, מכיוון שהוא לא מופיע.

ההזמנות של אפל ליצרנים

מקור שצוטט לעתים קרובות כאשר מדברים על מכירות לקויות של מוצר כלשהו של אפל, הוא ההזמנות ליצרנים שלה. אם HomePods נערמים על המדפים מכיוון שהם לא נמכרים, אפל מזמינה פחות הזמנות מהיצרנים שלהם. אך בדרך כלל הפרשנות מתרחשת תמיד הפוכה. אם אפל מקטינה הזמנות לתצוגות של Apple Watch, היא מוכרת בצורה גרועה, אם היא מפחיתה הזמנות HomePod, זה בגלל שהיא מוכרת בצורה גרועה.

זה יכול להיות השתקפות אמיתית של המכירות כל עוד היא נעשית ברחבי העולם לכל היצרנים, אך במקרה זה זה לא היה המקרה. אפל הפחיתה את ההזמנות לאינוונטק, אחת מיצרניות הרמקולים, אך לא אומרת (כי היא לא יודעת, כמובן) שום דבר על היצרנית השנייה, פוקסקון. בהנחה שהחדשות על אינוונטק נכונות, ההסבר עשוי להיות שונה מאוד ממה שאמור. יתכן שיצרנים נוספים נכנסו לשחק, אפל אולי הסבה יותר הזמנות לפוקסקון (עוד אחת מהיצרניות) מכיוון שיש לה קיבולת גדולה יותר, או בגלל שהמוצרים מסיימים טוב יותר, או שהיא צברה כמויות לאחר הייצור ההמוני הראשוני מספיק. יחידות לזרוק גדול יותר.

האפשרויות שיכולות להסביר הפחתה זו בהזמנות הן רבות, וכוללות כמובן את העובדה שהמכירות אינן כצפוי, אלא בהנחה שזה כך, זו טעות שכל אנליסט היה צריך להימנע מההתחלה. וכאן הגענו לנושא האחר, מה היו המכירות הצפויות?

מה היו המכירות שאפל ציפתה?

כאן אנו מתגעגעים ל"מקורות הפנים "המפורסמים של גורמן. בכמה הזדמנויות מוזכר כי המכירות אינן כמצופה על ידי אפל, אך בשום זמן לא נאמר היכן שמסקנה זו נובעת. אם אנו קוראים את המאמר המקורי, הדבר נובע רק מצמצום ההזמנות לאינוונטק, אך כבר סקרנו את הנושא ממש לפני כן.

תמיד מדברים על "מכירות מאכזבות" של כל מוצר ואפל של אפל.. היוצא מן הכלל היחיד בשנים האחרונות היה ה- AirPods, מוצר שמהרגע הראשון כבש את הקונים ושמכר כמה שאפל הצליחה לייצר בתקופה זו. למעשה, זמני ההמתנה בחנות המקוונת של אפל הם עדיין שבוע, דבר יוצא דופן עבור מוצר שנמצא כל כך ארוך בקטלוג.

שום דבר טוב יותר מאשר לפנות להיסטוריה כדי להיות מסוגל לראות את המתרחש היום בפרספקטיבה גדולה יותר. אם נחזור ליולי 2015, ה- Apple Watch נמצא בשוק רק כמה חודשים ו- Slice Intelligence, אותו גיבור החדשות איתן אנו עוסקים כיום, מבטיח כי על פי הערכותיו מכירות ה- Apple Watch הן כישלון לאחר התחלה מבטיחה מאוד. זה בא לידי ביטוי במאמר זה MarketWatch, שנראה לחלוטין עקב זה שפורסם בשנת 2018 על ה- HomePod. אותן שגיאות המתרחשות באומדנים ב- HomePod נעשו עם אלה של Apple Watch, כאשר רק לוקחים בחשבון מכירות מקוונות ומתעלמים משווקים כמו בריטניה, גרמניה, אוסטרליה או קנדה.

רחוק מלהיות מוצר מושלם

בואו נודה בזה: ה- HomePod אינו מוצר מושלם. אנחנו אפילו לא יכולים לומר שזה מוצר מוגמר. ההוכחה הטובה ביותר לכך היא שאפל טרם השיקה אותו מעבר לשלוש מדינות ברחבי העולם. איכותו המוסיקלית העצומה אינה תואמת את "האינטליגנציה" הבינונית שלו., עם סירי שאינו מסוגל אפילו יותר מזה שנוכל להשתמש בו באייפון, וגם באנגלית בלבד. אין ספק שזו הסיבה שההשקה הייתה כה מוגבלת, ולאורך כל השנה הזו נראה את השיפורים שהם ישלבו, הן את MultiRoom שהובטח והן את היכולת להשתמש בשני HomePod כרמקולים סטריאו כמו גם בשפות החדשות פונקציות גדולות יותר עבור סירי.

אפל רצתה להשיק מוצר לפני סיומו משום שמשקיעים ושווקים דרשו זאת, כשגוגל ואמזון ימלאו את הבתים בדגמים שלהם. אך הוא מודע לחלוטין שיש לו עוד הרבה מה לשפר, ולכן אין טעם לטעון כי המכירות "מאכזבות עבור אפל", שכן אפל עצמה יודעת את המגבלות של המוצר שלה וכי יש לה עוד דרך ארוכה לעבור. זה קרה עם ה- Apple Watch, שכעת אף אחד כמעט לא מפקפק בהצלחתו, וזה יקרה עם כל מוצר חדש שאפל תשיק בשנים הקרובות.


עקוב אחרינו בחדשות Google

6 תגובות, השאר את שלך

השאירו את התגובה שלכם

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים *

*

*

  1. אחראי על הנתונים: AB Internet Networks 2008 SL
  2. מטרת הנתונים: בקרת ספאם, ניהול תגובות.
  3. לגיטימציה: הסכמתך
  4. מסירת הנתונים: הנתונים לא יועברו לצדדים שלישיים אלא בהתחייבות חוקית.
  5. אחסון נתונים: מסד נתונים המתארח על ידי Occentus Networks (EU)
  6. זכויות: בכל עת תוכל להגביל, לשחזר ולמחוק את המידע שלך.

  1.   אלפאצ'י דיג'ו

    מאמר טוב מר לואיס

  2.   אוף דיג'ו

    כאשר האמיתות אינן נוחות; הם חבורת מעריצים והבובות הטובות ביותר של המותג. עכשיו אם עם כל אותיותיו

  3.   לונאטי דיג'ו

    פשוט מוצר לא גמור, חסר תועלת ויקר. יש לי מוצרים של אפל אבל זה בהחלט לא יהיה בשבילי.

  4.   קרלוס דיג'ו

    אתה כבר צריך לרצות לקנות רמקול במחיר הזה ועם המאפיינים האלה. אם אתה רוצה רמקול טוב עם צליל טוב, הסתכל על Bose או משהו בסגנון זה. שאר התכונות לא שוות את המחיר

  5.   שכל ישר דיג'ו

    מה שהאיש הסיני הזה אומר הגיוני לחלוטין.

  6.   ארנסט ולנסיה דיג'ו

    כישלון גדול במכירות כמו ה- iPhone X. אנשים כבר לא רוצים את המוצרים הבינוניים שלהם ופחות במחיר גניבה.