טים קוק הפך ללא ספק לאחד המנכ"לים המדיטוריים בתולדות אפל, ממש מאחורי הגורו הטכנולוגי שהיה סטיב ג'ובס. אין מנוס לפגוש את טים קוק פעם בשבוע בכל מכון חדשות שמעניק ראיונות כמו כל סלבריטאי או כוכב מוסיקה, או במוקד החדשות של היותו גיבור פעילויות מסוגים שונים. ככה זה, טים קוק מאוד מאוד תקשורתי, בדיוק כמו שסטיב ג'ובס היה, שלמרות שהוא לפעמים הכחיש זאת, הוא אהב מאוד את המסך. המנכ"ל הנוכחי של אפל שואף לעזאזל להציג ולגוון את מגוון המוצרים של אפל כמו שמעולם לא, אבל מדוע הוא נוטה "לחדש" בכל מחיר?
מאז הגעתו של טים קוק לתפקיד הכוח של אפל מצאנו מטח של מצגות של מכשירים רבים שזכו למחיאות כפיים ושריקות. נתקלנו בשעון Apple, ה- iPad Pro, ה- MacBook בגודל 12 אינץ ', ה- iPhone 5c, מכשירי הזהב והוורוד ...
די ברור כי נראה כי טים קוק נוטה "לחדש" כמעט בכל מחיר, להציג ולגוון עד תום את מגוון מוצרי אפל, שלא היה עם מספר מכשירים שונים בקמפוס מאז ימי משבר גדול מאת אפל. נראה כי טים קוק החליט שמי שיורה הכי הרבה יש יותר אפשרויות להכות, ומספר המכשירים המוצגים, במיוחד כעת לאחר הופעתו של אייפון חדש לאביב, דבר שעד כה לא נראה עד כה.
מנקודת המבט הצנועה שלי, המאניה הזו של טים קוק על כך שהוא הפך להיות כל כך תקשורתי, כמו גם המקלחת העזה הזו של מצגות וגיוון היא ברורה למדי, הכוונה שלו היא להיכנס להיסטוריה כסטיב ג'ובס החדש של החברה, הוא כן לא רוצה שהמעבר שלו דרך החברה לא חשוב. עם זאת, בעיני סזאר מה זה סזאר, יש צורך להכיר בטים קוק בעבודה שנעשתה היטב בקופרטינו, והמצב הכלכלי הטוב של החברה נותן תום לב לכך.
לג'ובס היה יריב גדול בשערים, משהו שקול חסר לו.
ג'ובס היה משווק מעולה, הוא מכר כל דבר. קוק פשוט השיק מוצרים רעים (למשל מקרה לאייפון) הגורמים לאי שביעות רצון.
ג'ובס ידע להתחמק עם "השערים". קוק בקושי והופר על ידי התקשורת למחצה.
ג'ובס ידע ליצור מחלוקת סביב iDevices והתחרות. קוק יצר רק מחלוקת על סמך ההומוסקסואליות שלו.
יכולתי להמשיך בדוגמאות והמסקנה תהיה זהה.
אין שני אנשים דומים, לא טובים יותר או גרועים יותר, פשוט סטיב הוא סטיב ותים הוא טים, כל אחד בדרכו, אף על פי שסטיב השפיע על טים לעזוב חלק מהמורשת שלו, לכן זה לא השתנה בצורה דרסטית כל כך הרבה, היבטים רבים להישאר זהה, אבל באופן של טים, סליחה על שלא שמתי הון בשמות, ברכות.