לפני שלושה חודשים טים קוק עצמו הבטיח כי החברה הגיע לשיאו ואז מספקים מכירות מכשירים מדהימות ונתוני הכנסות ברוטו. אבל זה לא היה היחיד. רבים מהם היו האנליסטים שאישרו האטה זו של החברה והזהירו כי תוצאות המכירות המקבילות לרבעון הכספי השני של השנה (ינואר-מרץ) יירדו באופן דרמטי.
כמתוכנן, באיחור של יום, הודיע טים קוק על התוצאות הכספיות לרבעון הכספי השני של החברה, רבעון שני, ובהן נוכל לראות כיצד מכירות האייפון צנחו לראשונה מאז השקתה בשנת 2007 בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
אפל הודיעה על הכנסות ברבעון זה של 50,6 מיליארד דולר עם רווחים של 10,5 מיליארד דולר. בעוד שברבעון המקביל אשתקד השיגה החברה הכנסות של 58 מיליארד דולר עם רווח של 13,6 מיליארד דולר. צמצום זה ברווחים היא הראשונה בחברה ב -13 השנים האחרונות.
לגבי מכירות מכשירים, אפל הצליחה להכניס למחזור 51,2 מיליון מכשירי אייפון, 10,3 מיליון אייפדים ו -4 מיליון מחשבי מקינטוש. בשנה שעברה באותה תקופה כספית הצליחה החברה למכור 61,2 מיליון מכשירי אייפון, 12,6 מיליון אייפדים ו -4,6 מיליון מחשבי מקינטוש. הירידה הזו במכירות מסיים רצף שורי מדהים מאז שהאייפון יצא לשוק בשנת 2007.
אנליסטים אומרים כי ירידה זו במכירות האייפון נובעת מכך ש השקת ה- iPhone 6s הייתה פחות חשובה מזו של ה- iPhone 6 (כשאפל הציעה שני גדלי מסך מעבר לארבעה אינץ '). כמו כן, על פי אנליסטים, ה- iPhone SE החדש לא יהיה הדוחה שהחברה זקוקה לו כרגע. בנוסף, למרות השקת דגמי ה- Pro של האייפד, אפל לא הצליחה לגייס מכירות של מכשיר זה שנפל בחופשיות בעשרת הרבעונים האחרונים.
במהלך הכנס, טים קוק כינה את שלושת החודשים האחרונים מאתגר תוך שהוא מציין כי אפל הצליחה להעביר מספר עצום של משתמשים מפלטפורמת אנדרואיד למערכת האקולוגית של אפל. בנוסף הוא ציין כי מספר הלקוחות שקנו את ה- Mac הראשון שלו היה גבוה מאוד.