זמן קצר לאחר השקת ה- Apple Watch, כמה מראשי מותגי השעונים השווייצריים העיקריים הביעו את מורת רוחם וקבעו כי מכשיר חדש זה עלול לסכן את מכירות המכשירים של חברותיהם, במיוחד עם Apple Watch Edition, מכשיר A שהחל במחיר של 10.000 דולר ושכעבור כמה חודשים החברה שבסיסה בקופרטינו נסוגה בשקט מהשוק. מנכ"לי Swatch ו- TAG Heuer היו כמה מהם, אך בניגוד למנכ"ל Swatch, TAG Heuer ראתה הזדמנות בשוק וזכתה לעבוד על שעון חכם משלה בכך שהיא התחברה עם אינטל וגוגל להשקת השעון החכם הראשון שלה. מכשיר שנמכר ביותר מ -56.000 יחידות ומחירו היה 1.350 יורו.
החברה השוויצרית לא ציפתה להצלחה כזו במכירות והיא עודדה להשיק את הדור השני של ה- TAG Heuer, דור שני הבולט במודולים המאפשרים לנו להתאים אישית את המכשיר שלנו המציע עד 500 אפשרויות שונות. הדור השני בשם TAG Heuer Connected Modular מאפשר לנו להשתמש ברצועות שונות, אבזמים, משטחי שעון ותיבות, החלק הבולט ביותר במכשיר.
בהזדמנות זו, המשרד השוויצרי הסתמך שוב על אינטל שתשתמש במעבד Intel Atom Z34XX, עם זיכרון RAM של 4 ג'יגה בייט, שבב NFC, GPS ומסך 1,39 אינץ '.. כמו הדגם הקודם, גם TAG Heuer ישתמש באנדרואיד Wear 2.0, גרסה אליה יעודכן גם קודמתה. הזכוכית המגנה על מסך ה- AMOLED של המכשיר היא בעובי ספיר 2,5 מ"מ. לגבי המחיר, החברה טרם הציעה מידע אודותיו, אך ככל הנראה יהיה לה מחיר דומה לדגם הדור הראשון, כך שאם יהיה לנו כסף פנוי ואנחנו אוהבים שעוני מותג, נצטרך להוציא סביב 1.400 או 1.500 אירו, אביזרים לחוד.